海南椰岛将因连续两年亏损而沦为“披星戴帽”的ST股。

4月24日晚，海南椰岛披露的2017年年报显示，2017年实现营收11.4亿元，同比增长35.06%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.06亿元，上年同期亏损3525万元。

由于2016年和2017年经审计的公司净利润为负值，海南椰岛股票交易在这次年报披露后，就将被实施退市风险警示。也就是说，4月26日起，公司股票简称将由“海南椰岛”变更为“*ST椰岛”。

这边因净利下滑面临退市风险，那边却持续大规模投入，把广告打得响当当，海南椰岛的举动让外界有些看不懂。

变脸式亏损

2018年1月31日，海南椰岛发布业绩预盈公告称，公司2017年将实现扭亏为盈，净利润约2100万元。扭亏为盈主要因转让参股公司股权、土地收储收益、理财产品收益及政府补助等事项，获得非经常性损益约3240万元。

然而，到了3月13日，海南椰岛却又发布了业绩预亏公告，称公司2017年度业绩将出现亏损。

4月2日，海南椰岛发布了《关于2017年年度业绩预告更正公告》，预计2017年归属于上市公司股东的净利润为-1.1亿元。

在2016年，海南椰岛就已亏损3525万元。根据交易所相关规定，上市公司最近两年连续亏损，其股票交易将被实行退市风险警示特别处理。

从具体业务板块来看，海南椰岛目前形成的是以酒类产品为主，饮料板块、房地产开发板块、贸易与供应链板块为辅的业务格局。据海南椰岛年报，2017年公司房地产开发收入为8010万元，同比减少64.61%，主要是本期澄迈椰岛小城存量房受限所致；饮料收入为6260万元，同比增加52.54%。

在此前发布的业绩预盈公告中，海南椰岛曾表示，通过加强渠道建设与市场投入，实现酒业销售增长，增加了公司盈利点，提升了经营业绩。但事实上，2017年海南椰岛酒类业务收入为3.27亿元，同比减少1.41%。

近年来，重新聚焦保健酒领域的海南椰岛面前危机四伏，正如海南椰岛此前在公告中所说，由于许多知名酒类公司涉足保健酒领域、地方保健酒企业数量大幅增加等原因，海南椰岛的保健酒业务面临巨大的行业竞争压力。

海南椰岛酒水、饮料等主营业务现金流一直吃紧。2014年到2017年间，海南椰岛扣除非经常性损益的净利润均为负，亏损额度分别约为-1161万、-1392万、-4011万、-1.27亿元。

香颂资本执行董事沈萌表示，海南椰岛一直以来都属于粗放式经营，无论是产品开发还是营销都保持着传统模式，因此一旦市场竞争格局发生变化，就会影响到公司的业绩发展。

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