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酒旗星咨询有限公司分析师蔡学飞告诉第一财经记者,传统的酒业连锁模式曾是行业主流,本试图通过规模优势降低成本,提供更具有性价比的产品,但是在实际操作中困难重重,导致整合程度很差,且无法完成信息的贯通与消费数据的利用。
记者了解到,酒直达直营店之外,主要采取加盟,投资人出资酒直达负责货品和运营管理,利润分成,以解决传统酒商转型面临资金占用过重的问题。在门店管理上借助大数据,根据用户购买习惯和偏好分析形成不同门店的配货方案。而区别于传统酒商的依靠商品差价的盈利模式,未来酒直达的利润将来自产品差价和源于公司品牌的平台服务费,加盟费,比如厂商在门店系统内部购买广告服务以及柜台陈列费等,后者占主导。
对此,翟山告诉第一财经记者,互联网时代信息透明,对消费者过多加价就会失去竞争力,因此酒直达更多扮演的是平台服务商的角色,收入将多来自行业上游,也更符合当下酒企重视终端建设和酒企急于贴近消费者的特点。
卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示,区域新零售连锁模式正在成为传统大商向新零售转型的捷径,传统经销商尤其是区域大商依托资深积累的市场资源,整合上游产品资源,主动投资建设区域型连锁新零售平台,将会受益匪浅。尤其是区域连锁品牌实现有效市场渗透和门店覆盖之后,其投资价值就会级数放大。
群雄并起的新割据时代
2017年以来,随着模式的逐渐成熟,酒业新零售企业业绩整体回暖,也引来了众多进入者。
记者统计发现,除了酒直达之外,传统酒类大商华致酒行和浙江商源集团都在推动新零售项目,连此前一直坚持B2C电商模式的酒仙网总裁郝鸿峰,也在2017中国酒业商业领袖50人论坛上放话5年布局10000家门店。
作为与消费者息息相关的行业,零售业正在经历重要变革。新零售新在哪?智能在新零售中扮演什么角色?有哪些典型的新零售场景?参加博鳌亚洲论坛2018年年会的行业巨头和新型创客分享了他们的看法