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5.立法计划令全民阅读再成热点，行业景气度有望重振（中金公司）

2018年全国两会期间全民阅读再次成为热点，国务院办公厅将制定全民阅读促进条例（新闻出版广电总局起草）列入2018年立法工作计划。中金公司认为，政府层面着力推进全民阅读立法有助于进一步提升国民阅读热情，并创造新增购书需求，提振图书零售景气度。建议关注民营图书公司、地方性出版发行集团以及数字阅读板块的投资机会。

中金公司指出，2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本，较2009年的3.9本有明显进步，2009～2016年CAGR为10.5%。数字化阅读方式接触率连续7年实现提升，带动全民阅读习惯提升。阅读状况虽然取得进步，但与日本等发达国家人年均近20本阅读水平仍有巨大差距，具备提升空间。

中金公司认为，“全民阅读”从倡议到立法，培养全民阅读习惯，为图书零售市场提供增量。2017年6月《全民阅读促进条例（草案）》正式实施，江苏、湖北、深圳、辽宁、四川等五省市已先行出台地方性全民阅读促进办法，鲁豫沪闽等省市也在加速推进。潜在政府购买及新增配套图书需求有望推动图书零售市场继续回暖。

受益于全民阅读立法步入快车道所产生的政策落地预期，图书内容及数字阅读板块存在投资机会，中金公司建议重点关注民营图书公司、地方性出版龙头以及数字阅读企业三类公司。重申推荐畅销且长销的民营图书龙头公司新经典（603096.SH），推荐关注南方传媒（601900.SH）、中南传媒（601098.SH）；出版发行方面，建议关注中文传媒（600373.SH）、城市传媒（600229.SH）、凤凰传媒（601928.SH）、皖新传媒（601801.SH）、长江传媒（600757.SH）等大型集团公司；同时建议关注阅文集团（00772.HK）、掌阅科技（603533.SH）、平治信息（300571.SZ）等数字阅读公司。