中国电影史上最强春节档诞生：影院日收入“堪比早年挖煤”(5)

同时，随着社交媒体的发达，以及豆瓣等电影评分对受众观影抉择的影响力扩大，口碑在影响电影票房方面起到的作用越来越大，今年的春节档尤其明显，大多数影片口碑都创下春节档历史新高。

有不少消费者表示，比如《红海行动》、《唐人街探案2》等都是因为网络评分很高，还有一些相对专业的电影评论和推荐社交媒体做了推广，才引发了观影兴趣。

中泰证券统计，2015～2018年春节档票房过亿影片总体豆瓣评分显示，2018年首次出现超过8分作品（《红海行动》），同时相较于2017年最高分《乘风破浪》的6.8分，今年共有3部电影超过6.8分，分别为《唐人街探案2》（7.2分）、《红海行动》（8.5分）、《熊出没·变形记》（6.8分）。高分电影后续增长潜力更大，口碑效应将充分体现。

“今年春节档的电影因成本投入较高、技术制作相比以往更加成熟等原因呈现了较高的水准，口碑的发酵为电影票房的持续走高提供了推动力。”王文华说。

艺恩网分析师孟佳表示，口碑对电影影响力扩大背后是中国电影观众年龄结构正在发生悄然变化，由此带来的将是更加理性的消费，观众不会轻易被电影的宣传打动而走进电影院。这也正是今年春节档票房破纪录的重要原因之一。

猫眼电影数据显示，2月16日春节档第一天，《红海行动》排片占比仅为11.4%，排片量居第四位，单日票房也以1.29亿元位居第四。不过从正月初三起，《红海行动》就逐渐开始了自己的逆袭之路，排片上升到了16.7%，单日票房逼近2亿，反超《西游记女儿国》来到第三位。随后一路上扬，排片和单日票房均站上第一位，截至2月最后一天，《红海行动》票房破25亿，仅次于另一部口碑同样不错的电影《唐人街探案2》。

“电影人在用自己的努力和积淀创造作品的同时，最重要的是要把目光关注到了真正的广大观众关心的话题跟内容，能引发观众情感共鸣，在人民群众中形成良好的口碑。”于冬表示。

对于未来电影产业的发展，王文华认为：“随着国内资本对娱乐产业的大力进军，中国的电影市场逐渐走向以资本为导向的市场模式。这样的市场模式下商业大片会成为市场的主导。但随着观众观影水平的提升，对电影的需求已不再停留于精彩好看的商业片。观众对优秀的文艺片、构思精巧的悬疑惊悚片等非主流类型电影的需求也在持续上升，这点可以从2017年《爱乐之城》、《天才枪手》、《看不见的客人》等低成本高水准的电影作品在国内良好的票房和口碑看出。未来中国的电影人除了可以继续在资本的支持下做出类似《战狼》这样的高水准商业片以外，也应鼓励导演继续创作类似《冈仁波齐》这样高水平的非商业电影，为电影类型的多样化提供更多助力。导演和制作人除了关注票房以外，应对作品的质量进行更多关注，从剧本的构思、演员的表现到后期制作进行更高的要求。”

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