中国电影史上最强春节档诞生：影院日收入“堪比早年挖煤”(4)

“其实电影与旅游、购物等衍生产业都可以结合发展和营销。比如从剧本开始就将相关商品、旅游等路线植入。然后随着剧情发展合理营销，随后在消费品和旅游等领域配合电影同步营销，这既能拉升电影票房，又能带动电影相关的衍生品消费。”被万达入股后，同程创始人吴志祥对第一财经记者表示。

有了好的吆喝也要有足够的市场需求。近些年中国人过年的方式逐渐发生了转变，由从前的团聚在家、走亲戚逐渐变得多元化，年轻一代更是青睐外出旅游、看电影等休闲娱乐活动，如今国内的总屏幕数已超5万块。

第一财经记者多方采访了解到，很多三四线城市，当地人的假期娱乐活动项目相对单一化，但电影院的布局还是相对成熟的，因此看电影成为这类城市和地区非常集中消费的方式，尤其是在假期内，观影人数大幅增加。

“随着消费升级以及物质水平提升，人们对文化消费需求正在不断增加，然而由于缺乏足够多的文化娱乐项目，看电影成为大家为数不多的选择之一，春节档的观影需求也就激增。这催化了春节档电影票房爆发。”北大文化产业研究院副院长陈少峰表示。

合理票补助力“口碑时代”

票补是近年来涌现的新的电影票促销手段，特别是在几大在线电影票务平台为了争夺行业份额后，票补愈演愈烈，一度让电影票价处于过低水平，并带来恶性循环。但近年春节档的票补更为理性。

一家上市院线公司负责人向记者表示：“近年春节票补并没有一味追求低价，而是把补贴控制在合理水平，一方面带动了一部分人群走进影院，也没有让票价过低，让近年的平均电影票价维持在一个较高水平。某种程度上进一步推高了票价。”

春节档各大片方联合提出，今年大年三十到正月十五（2月15日~3月2日）期间，全国影院票价不低于19.9元，在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。如果以平均票价40元计算，单张票价票补成本为40-19.9=20.1元，以50万张上限计算，则单部影片的票补投入不能超过1005万元。

前述院线负责人向记者表示：“春节假期在国人心中具有特殊的地位，团聚、幸福是大众最重要的诉求，在观众的消费决策中价格因素要更为靠后。同时，电影在消费时间的各类竞争品中，拥有更为‘合家欢’的属性，且价格相对便宜。相比于旅游等其他娱乐消费来说，三四十元一张电影票成本并不高，对于大多数消费群体来说都能承受，而适当票补可以带动一批消费能力相对较弱或者尚未形成电影消费习惯的受众走进影院，另一方面又不至于将电影票价拉得过低。今年的票补策略显然更合理。”