中国电影史上最强春节档诞生：影院日收入“堪比早年挖煤”(3)

《红海行动》导演林超贤在接受媒体采访时透露，自己本身就是军事迷，一直很想拍摄一部军人题材的电影，此前其导演过很多警匪片，但真正的军事题材电影还是首次制作。电影拍摄的内容基础选自真实的也门撤侨事件，然后又到非洲实地取景，拍摄现场动用了大量逼真效果的设施设备。这些都是制作精良的保证。

预热和营销衍生

有了好的内容，第二步就要有很好的前期宣传预热。今年春节档令郭欢感触深刻的是几部影片在上映前很早就开启了宣发之旅，并且宣发方式多样、投入较大。为让影片获得较好的票房表现，影片背后的相关公司除了进行预售、路演等活动。

相比过去，今年2月春节档几部热门影片的宣发大战比以往任何时候都要激烈，电影宣发营销呈现前所未有的热闹场面，不仅有视频预告、物料海报、电影路演等传统宣传活动，动辄上百家商业品牌联合宣传，电视等公共传播媒体成为宣发下沉的重要阵地，普通的宣发路径早已无法满足情绪高亢的影片宣发方，“下乡刷屏”、“承包动车”等一系列别开生面的宣发下沉措施也被用上。

2018年春节档中，猫眼、淘票票等在线售票平台提前一个月开启在线预售，通过大量资源投入带动预售票房，为春节档票房成功奠定了基础。上映前18天首日预售票房破亿元，11天破2亿元，最终春节档大年初一预售票房达到约6.6亿元，创下国内纪录。

各方在整合营销等方面下足了功夫。《捉妖记2》在电影上映前，不仅与央视春晚达成合作，让预告片登上2018年央视春晚倒计时黄金60秒，还发动了与50多家品牌合作进行整合营销，《捉妖记2》出品方安乐影业更是早已与阿里影业旗下的阿里鱼就衍生品等方面签订合作协议，并在影片上映前实现主角胡巴的衍生品销售额超千万元。

《唐人街探案2》则与玖富、漫游超人等不同领域的品牌进行跨界营销，万达影城也将旗下的卖品、周边与电影票进行捆绑营销。由于春节也是旅游旺季，因此趁着《唐人街探案2》的火爆，结合电影内容的旅游衍生营销也在春节档配合出击。当年“天才结巴弟”刘昊然与“最炫乡土风”王宝强闯遍泰国的大街小巷，带起了一波泰国旅游热。这次《唐人街探案2》的热映也带火今年的美国游。驴妈妈出境游事业部总经理应剑峰表示，通常中国游客赴美旅游主要集中在西海岸城市群、夏威夷群岛、美国东海岸城市群等，其中选择“东西海岸+黄石公园”的占比约60%，而选择西海岸一地游的占比近40%，很少有游客选择只到东海岸一地旅游，但随着《唐人街探案2》的热映，游客对美国游产品搜索量比去年同期增长了35%，尤其是对包含纽约行程的产品越来越感兴趣。实际上，名校、博物馆、自然公园云集的东海岸是游学游以及美国文化体验游的上佳之选。