虚假互联网广告成为重点整治对象，专家建议监管还需先进手段(3)

2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启用，实现对46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及百度、盘石、蘑菇街、贝贝网等4家广告联盟和电商平台广告数据的SDK监测。在采集的10.6亿条次广告信息中，发现违法广告23万条次，互联网广告的违法率达1.98%，显著高于传统媒体广告。

有关方面预计，2018年日常监测网站将拓展至2000家，动态监测网站将拓展到15万家。但与互联网实时产生的海量信息相比，这个数据还是相对偏小。同时，自媒体软文、视频直播中的口播广告等形式，现有技术还是很难实现有效监测。

余德对第一财经记者表示，虚假广告的监管无外乎可区分为法规管理、行业管理、平台自律、从业者及消费者教育等各个维度。但其难点主要在于互联网技术带来的高发频率、形式多样及传播迅速、影响巨大等体现。严格讲，国内监管手段远远滞后于违规互联网广告行业的发展。治理虚假互联网广告离不开先进的监管手段，必须注重技术手段的进步，发挥专业团队、技术协作等在监管中的作用，从而能够及时、有效地地监管。否则仅凭传统的主动监管与消费者投诉等方式，想要较好治理虚假互联网广告任重道远。

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