虚假互联网广告成为重点整治对象，专家建议监管还需先进手段

互联网自媒体广告今后将受到严格监管。

3月1日，针对第一财经记者的提问，国家工商行政管理总局局长张茅在国新办新闻发布会上表示，广告的监管，一方面要促进广告产业在规范中发展，另一方面要加强对它的监管。他介绍，目前，对广告的监管任务非常重，一是依法监管，依照《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》等法律法规监管；二是要以网管网，已设立全国互联网广告监测中心；三是协同监管。

今年2月，工商总局下发《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》，首次将新媒体账户列为重点整治对象。

虚假互联网广告大行其道

“通过本学习法的训练，达到过目不忘、过耳不忘的效果”“7天记住学期整册英语单词”

这是教育培训机构“脑立方”利用张贴海报、摆放宣传册、微信公众号发布信息等广告宣传方式推广其培训业务的内容。这些内容违因反了广告法规定，被上海工商部门依法处罚38.6万元。

2月27日，上海市工商局公布了2018年虚假违法广告第一号公告，包括“脑立方”“拍拍贷”“瑞思学科英语”“香天下火锅”等12家企业被点名批评。

工商部门提供的数据显示，2017年全年，上海工商和市场监管部门共查处各类广告违法案件5448件，同比增长94%；处罚没款1.32亿元，同比增长54%；其中互联网广告案件数量和罚没款额分别为4384件和9029万元，分别占比80%和70%，同比增长146%和95%。

此次曝光的12件违法广告案例，除一件案例为印刷品媒介，其余案例均涉及互联网媒介，包括微博、APP、微信公众号、付费搜索和电子邮件等多种互联网广告形式，其中大部分为广告主利用互联网自媒体发布广告。

虚假互联网广告能够在微信公号等自媒体上大行其道是什么原因呢？

中国电子商务研究中心特约研究员、地歌网CEO余德接受第一财经记者采访时表示，虚假互联网广告盛行的背后有三方面的原因。一是技术的进步。互联网技术正在改变经济、社会的方方面面，特别是信息通道的解放，如自媒体，让信源的发生变得极为容易。二是广告的本质。广告作为广而告之的商业信息本质，广告主本身希望通过广告获取利益，自然就希望广告能有最大化的效果，这为虚假互联网广告及各种违法广告提供了土壤。三是监管存在难点，必须伴随技术进步而改变。