直播答题两个月从火热到冷却，爆款应用如何持续抓住用户(3)

过把瘾就死

毋庸置疑，爆款应用的共性是触动了用户，哪怕是特别细小的一个点。

在半年时间内，漫画拼脸类应用曾先后诞生过两个爆款。其中，魔漫相机创造出单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿的移动互联网行业纪录。而此后成功刷爆朋友圈的脸萌的纪录是上线6个月用户达到2000万、5天净增用户500万。

“可能你现在采访的是一个买彩票中奖的人。”脸萌创始人郭列此前接受第一财经采访时如是调侃。他这样解释脸萌走红的原因：“80%的原因是走狗屎运。而从人为因素来看，可能我们换了个时间做同样的事情也不一定有这样的效果。”

在脸萌迅速走红之后的那一段时间，郭列每天至少要接触十多个风险投资机构，甚至还有投资人“打飞的”从北京到深圳。这些投资方虽然很热情，但是依然很冷静。“也有投资者会担心泡沫破掉之后，脸萌还能有什么价值。”

对此，紫辉创投董事甘自辛表示，一些昙花一现的项目在短期内火爆，吸引大量眼球，但无法持续的问题就在于它们仅仅完成了娱乐，无法感动彼此，引发思考和交流，进而有效地沉淀内容。

对于普遍“火一把就死”的应用市场，郭列当时表示：“可以预见脸萌火爆是暂时的，但我们会努力把流星做成太阳。”

一年多后，郭列主导的年轻人视频社交产品Faceu也成功登上了Apple Store排行总榜第一位。郭列的团队也因此成为中国唯一一个连续两款产品都登顶排行总榜的年轻创业团队。

只是相比脸萌爆红“中彩票”般的意外惊喜，Faceu走红过程并没有那么顺利，一路挣扎。

如何持续满足用户

值得一提的是，虽然让直播答题热迅速退烧的是一纸“禁令”，但业界的普遍观点是，即使没有政策原因，直播答题热也会因为没有办法持续满足用户的人性而逐步冷却。

严格意义上说，直播答题模式基本上照搬了美国的HQ Trivia。由六秒短视频平台Vine的创始人Rus Yusupov创办的HQ Trivia在2017年8月正式上线iOS版。

高额的奖金是直播答题吸引用户的不二法门。去年12月的第二个周日，HQ Trivia把奖金提高到10000美元，当天晚上的同时在线人数就突破40万。中国市场的情况同样如此。