直播答题两个月从火热到冷却，爆款应用如何持续抓住用户

一阵阵风从中国互联网市场刮过，几乎每隔一段时间就会出现爆款。从火热到冷却，往往只需要一两个月。

上一波的风口毋庸置疑属于直播答题。只是，2018年元旦迅速蹿红的直播答题热没能成功撑到春节。

春节停摆一段时间之后，一些拿到资质的直播答题平台再次重启。直播答题市场眼看凉透了，如何重新冷启动成了横在新玩家面前的难题。

迅速蹿红

王思聪自称，2018年的第一周，中国互联网领域的大事是王思聪撒币，张一鸣（今日头条创始人）撒币，周鸿祎（360公司董事长）撒币，奉佑生（映客直播创始人）撒币。

把《开心辞典》、《一站到底》模式搬上直播平台的在线答题热，由王思聪“加持”的《冲顶大会》领头，花椒、今日投资、映客等迅速跟进，最后成功演绎成一场席卷大半个互联网的集体事件。除了一直播、陌陌等直播平台，百度、阿里也推出了各自的直播产品。

据媒体不完全统计，截至1月11日，360旗下花椒直播的《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，创造了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。

于是，答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后，这一波在线答题热也被解读为突然烧出来的风口。

不过，原本设想的春节合家欢大家一起直播答题的热闹场景并没有如期上演，整个春节期间，只有央视一家做了春晚答题。

此前集体争相撒币的多家直播答题平台目前基本停摆。而这背后，是否合法合规和能够持续戳中用户痛点是考验爆款的两条生命线。

政策门槛

和大多数爆款沉寂的原因不同的是，之前蜂拥而上的直播平台如今一哄而散，最直接的原因是政府监管政策的出台。

国家新闻出版广电总局2月14日下发了《加强网络直播答题节目管理》的通知，给直播答题泼了一大盆冷水。

上述通知指出，有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合核心价值观的内容。