直播答题两个月从火热到冷却，爆款应用如何持续抓住用户(2)

在此之前，各家匆匆上马的直播答题已经频频爆出题目设置不严谨、原则性错误频出、过度炒作、内容品味低下媚俗乃至拜金主义成风等问题。

1月14日，北京市网信办还就《百万赢家》活动将香港、台湾作为国家列入答案选项的严重错误依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

此外，法定的视听节目直播资质更是横在诸多直播答题平台面前的一个硬门槛。

上述通知明确指出，未持有《信息网络传播试听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。对于有资质的单位，必须履行备案审核手续，责任追究到人。

今日头条旗下的《百万英雄》宣布第一季活动已经结束，而《百万赢家》也同样宣布第一季结束；王思聪的《冲顶大会》和优酷视频《答题赢钱》没有新的游戏场次；陌陌的《百万选择王》宣布“节目调整，暂停上线”；而一直播的《黄金十秒》答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”；新世相推出的小程序版《百万黄金屋》也宣布结束。

移动直播困境

有意思的是，易凯资本创始人兼 CEO 王冉此前在朋友圈发文称：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A .更多玩家跟进，B. 出现单场千万奖金额，C. 有关部门出台严格政策。

推出了《百万赢家》的周鸿祎给出的答案是A，并评论道：有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？随后又说：A选项应该改成巨头纷纷进入。

而马化腾选择了C，有关部门出台严格政策。

春节过后，直播答题市场仅剩的几个玩家都是“持证上岗”的。

2月24日，百度旗下好看视频宣布其推出的《极速挑战》直播答题活动已经获得广电总局批准，成为首个正式回归的直播答题平台。

而搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》也在2月28日宣布上线。

CIC灼识咨询执行董事朱悦接受第一财经采访时表示，通过奖金吸引客群，并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。

在获取流量成本水涨船高的当下，直播答题成了快速吸引流量的全新玩法，一时间吸引多家平台蜂拥而至。

在易观互动娱乐行业中心分析师王传珍看来，直播平台集体跨界答题也体现了当下移动直播的困境。现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。