答题直播争相撒币，其实是直播平台最后决战丨风口2018(3)

2017年，花椒直播在其6.0版本中添加了MV短视频和多对多视频社交功能“开趴”。换言之，在6.0版本上线之后，花椒直播也加入了短视频大军，将与今日头条旗下音乐短视频平台“抖音”以及同类平台“musically”、“奶糖”等形成正面竞争。

而陌陌此前上线的8.0版本变化要更惊人。在这个被不少用户戏称为打开了一个假APP的8.0版本中，陌陌对自家拥有过亿用户体量的APP首页来了个彻底的改头换面。除了抛弃原有设计，采用模块化入口的形式展示“附近的人”、“点点”、“直播”等功能，陌陌还一口气在首页引入了“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交功能。

不过，整个行业来说，直播平台近来都多少有点“不务正业”。

原本专注于泛娱乐领域的花椒直播在2017年宣布进军游戏直播；而主打游戏直播的斗鱼直播从2016年就开始就在加码综艺板块。

原因似乎也很简单，直播平台在用户层面都有焦虑，特别是当直播行业本身发生变化，泛娱乐直播天花板开始显现，直播行业的整体景气度也趋于下滑的当下，如何保证用户留存问题一直考验着各大平台。

与蜂拥而上的在线答题热异曲同工的是，短视频、自制直播综艺、移动视频社交等新玩法成为2017年直播平台的重要战场。

而这背后，几乎所有头部直播公司都在试图跟上投资人的逻辑。毕竟，如今的投资人看中的不再是只做纯直播那一套，而是即时视频社交、PGC自制综艺、造星计划等新玩法的想象空间。

对于直播平台的未来，CIC灼识咨询执行董事朱悦认为，中国网络直播行业将在未来呈现场景垂直化衍生、变现模式多元化和技术变革三大主要发展趋势。一个巨大产业正在形成，就看几家平台谁能撑到最后，赢得最后的胜利。

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