答题直播争相撒币，其实是直播平台最后决战丨风口2018

资本寒冬、监管从严、行业大洗牌后，直播行业并没有消停。

今年年初至今的在线答题热要一段时间才能平静。

作为2018年一开头就出现的爆款，最开始参与在线答题的是有王思聪“加持”的冲顶大会，没几天，今日头条、花椒、映客等巨头先后宣布进场。

借用王思聪的总结来说，2018年的第一周，互联网的大事是王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。

如今在线答题已经演绎成一场席卷大半个互联网的集体事件。除了一直播、陌陌等直播平台也快速跟进，百度、阿里也推出了各自的直播产品。

答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后，这一波在线答题热也被解读为突然烧出来的风口。但直播平台集体跨界答题也折射了当下移动直播的困境。

集体撒币买流量

王思聪年初在朋友圈发文——“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”

映客创始人奉佑生很快“回怼”——“思聪公子，我是12月24号开始撒的，我以为就是我一个撒，没想到你们都撒，不管你们撒不撒，反正我准备了10个亿，我会一直撒的!”

事实上，在直播大战开始时，各大平台都温和地保持在每场奖金10万以下的标准。

随着“红衣教主”周鸿祎的“出界”，直播答题开启高奖金模式。

1月6日，360和花椒合作的《百万赢家》将单场奖金提升至102万。由此，直播答题的奖金金额陡然提升至百万时代。两天后，周鸿祎又在微博上喊话网友“分的少，那就加100万单场奖金200万，怎么样?”于是，《百万赢家》当天将原定的一场比赛金额临时提升至200万，创下了全网直播答题节目单场比赛金额最高的纪录。

对于如此大手笔，周鸿祎公开表示，“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”随后王思聪也不甘示弱约战：“一起撒币。”

CIC灼识咨询执行董事朱悦接受第一财经采访时表示，各家平台集体砸钱背后是互联网人口红利逐渐衰退，获客成本不断提高的现实。于是，以在线答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散。通过奖金吸引客群，并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。