答题直播争相撒币，其实是直播平台最后决战丨风口2018(2)

在获取流量成本水涨船高的当下，直播答题成了快速吸引流量的全新玩法，一时间吸引多家平台蜂拥而至。但后续如何留住用户，并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家较量的重点。

微影资本合伙人徐东升对第一财经记者表示，直播是一个大的赛道，toC的变现能力非常强。最新出来的问答类节目其实以前在电视媒体上也是非常成熟的，在直播平台上爆红，是和直播的强互动性、对用户的黏性分不开的，也是直播平台拉新和变现需求的体现。但这种形式会不会成为一个好的商业模式还需要观察。

但是，对于各家平台争相“撒币”，徐东升却认为，“这场战争不会是一场资本的战争。”在他看来，答题类的节目，并不是看谁投的钱多谁就能赢，还是要看内容的精彩程度、互动的能力，以及商业模式的策略。

直播平台的终极一战

2017年，映客以相当另类的资本化方案“委身”宣亚国际被视为直播行业的一大变数，而这个变数拉开了直播行业下半场的序幕。而这个“卖身”的故事在历时8个月几经周折之后以流产告终。

而这背后，在政策监管高压下，资本变得谨慎，直播平台现金流吃紧，行业格局重新划分。虽然以映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台突出重围，但竞争格局依旧激烈，直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑。

在易观互动娱乐行业中心分析师王传珍看来，直播平台集体跨界答题也体现了当下移动直播的困境。

“现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。而手机APP直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，让直播厂商蜂拥而至。”王传珍解释道。

腾讯社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜此前接受第一财经采访时表示，直播平台瓶颈期主要有三点，第一是大浪淘沙，没有实力、老块钱的或者是打擦边球的会被淘汰。第二互联网行业流量成本越来越高，直播对流量的消耗比较大。第三直播面临内容分化，直播+公益，直播+教育等垂直化内容会日渐丰富。

值得一提的是，从千播大战一路走来的直播平台们，虽然热闹和喧嚣都还在，只是硕果仅存的这几家大直播平台已经开始忙着讲直播之外的故事了。