孙宏斌愿赌服输，乐视网自救还得从硬件盈利开始(2)

但是，2017年乐视超级电视销量大幅下滑，不仅被传统电视厂商甩开，还被小米、暴风赶上，乐视网如何扭转这一局面？ 乐视网回应称，2017年国内电视整体市场累计零售额、零售量同比呈负增长，整个电视产业，恰处于过山车的低谷之中。按照不同统计口径，国内彩电市场销售规模下滑超过5-10%。去年三季度更是创下历史性的近13%的同比销量跌幅。 尽管整体市场低迷，乐视超级电视也并未被传统电视企业甩开。在整个中国智能电视市场，乐视超级电视拥有累计超过千万级别的高价值可运营用户。

IHS中国区研究总监张兵告诉《第一财经日报》记者，预计2017年乐视电视出货量在130万台左右，较2016年500多万台，大幅下滑。原因是其2017年第三季度出货几乎停滞，主要在消化库存；而第四季度的出货从10月底才开始恢复，预计也不会有很大起色。

而去年四季度的恢复与融创中国的支持有关。融创中国2017年年底向乐视网、乐视致新（后更名为“新乐视智家”，乐视网电视业务的控股子公司）借款17.9亿元，使供应链重新启动。而且，新乐视智家启动了新的30亿元融资计划。去年11月，新乐视智家召开了核心供应商闭门会议，中强广电、毅昌、富士康、冠捷、金锐显、晨星半导体等参与。去年12月，乐视推出了两个系列十款电视新品，覆盖40英寸~65英寸。

张兵透露，听说乐视电视把2018年的销售目标定在300万台。事实上，最近乐视已启动了2018年春节促销，乐视商城、京东、天猫、苏宁等线下平台及线下LePar店一起发力。

乐视网盈利一定要从硬件开始

长期研究OTT产业的勾正数据董事长喻亮星向《第一财经日报》分析说，彩电大屏运营的价值兑现才刚刚拉开序幕，乐视一开始曾扮演领头羊的角色。 这一是依赖终端数量，二是依赖内容，不过现在情况发生了很大变化。

从终端数量看，从2014年到2016年，乐视电视的销量从100万台、300万台到500多万台，增长速度非常快，2016年乐视已进入中国彩电市场的第二集团，可惜2017年销量大幅下降。

从内容看，之前乐视不惜重金购买大量内容版权，有独特的版权资源，涵盖剧集、体育赛事，甚至为高尔夫爱好者开通高尔夫频道。但是，现在消费者在乐视电视上看到的内容减少了很多，几乎无法与腾讯视频、爱奇艺相比。所以，再买乐视电视，内容吸引力减弱。