“萌经济”风行，小小卡通LOGO撬动中国千亿级产业(2)

目前，《美食大冒险》已推出了舞台剧和动漫衍生品，大银幕版也在紧张推进中。

钟文科向记者展示《美食大冒险》电影版预告片。摄影/方向明

钟文科一面向记者展示拟在内地暑期档上映的电影版预告片，一面表示：“大家都是要用时间熬出来的，像小猪佩奇(Peppa Pig)、精灵宝可梦(Pokémon)都是经过十几年沉淀的老IP。但市场上也有一些新的IP能够因为出色的题材和质量，在较短时间内脱颖而出，被市场所认可。”

和《美食大冒险》一样，随着中国在文化产业上的发力，有越来越多的本土文化产品正在逐步走向海外，海外的文化产品也越来越多地进入中国。无论进出，其间一道便捷的桥梁就是授权。

根据国家统计局数据，2016年中国文化及相关产业增加值为30254亿元，首次突破3万亿元，占GDP的比重为4.07%，首次突破4%。同期，中国文化产品进出口总额885.2亿美元(约合5780亿元人民币)，其中，出口786.6亿美元，是2006年的8.1倍;另外，文化体育和娱乐业对外直接投资39.2亿美元，较2012年增长18.6倍。

第一财经记者接触的多家专业授权代理机构都经营了将近20年，但面对现在中国内地市场的迅速发展，业内人士纷纷表示，情况和20年前相比已经有了太多不同，必须不断调整策略来适应市场。

“中国内地的市场是不可忽视的，并且正在带动整个授权产业链的改变，”黄素琴所在的香港可利可亚洲专利授权有限公司手上代理的IP超过10个，她认为授权业跟20年前完全不一样。“以前我们行业内只谈授权，现在还会谈到娱乐、泛娱乐、二次元，这些都是跟着内地市场的成长而出现的变化，甚至于，其他市场也在观察中国内地市场的变化，改变它们在当地的业务模式。”

“借力用力”的授权业

据国际授权业协会发布的《2017年全球授权业市场调查报告》，娱乐/卡通形象品牌授权仍然是最大的授权行业类别，零售额达1183亿美元(约合7720亿元人民币)，占全球授权市场的45%，比排在第二位的企业/品牌商标高出近两倍。而娱乐品牌授权主要来源于电影、电视、出版、游戏等，贡献了大量知名的卡通形象和娱乐IP。

在授权商眼里，这些卡通形象远不止“可爱”、“萌”这么简单，如何在商业世界里运用好这些形象，最大程度地开发品牌价值，是他们每天在思考的问题。