“萌经济”风行，小小卡通LOGO撬动中国千亿级产业

已近耄耋之年的Superman(超人)动不动就拯救地球，年过四十的Hello Kitty(凯蒂猫)依然少女无敌……油腻中年?对IP形象来说，不存在的。

IP，即知识产权，其所具备的生命力延伸出了惊人的产业布局。授权(Licensing)亦因此大行其道。

“授权这个行业很特别，有时候客户感觉像是买了空气，但从商业的角度讲，这是在用形象创造价值。”授权经理李嘉明的一项重要工作，就是通过线下活动增加小黄鸭B. Duck的知名度。他告诉第一财经记者，“比方说，一个商品通常卖500元，加了形象后它能卖700元，消费者还趋之若鹜。所以，对客户来说，获得授权也是一项聪明的投资。”

小黄鸭的形象已经相当成熟了，但拥有其IP的香港设计公司仍认为，需要精心“养”好自己的品牌。摄影/方向明

授权业的中国大商机

作为一个典型的B2B行业，授权业的体量远比普通人所想象的还要大，甚至已经是推动经济发展的一股重要力量。

B. Duck是来自香港产品设计公司森科(SEMK)的一款卡通形象。从2005年诞生至今，已经开发和授权了数千类商品。和B. Duck一起出现在1月8日开幕的第16届香港国际授权展上的，还有熊本熊、加菲猫、海绵宝宝、麦兜、愤怒的小鸟、米菲兔等众多知名度非常高的卡通形象。

作为同类展会中的亚洲第一，今年的香港国际授权展吸引了380多家世界各地的企业参展，汇聚超过1000个品牌及授权项目。

“2016年，美国仍然是全球最大的授权市场。虽然中国现在的规模仅为日本的2/3，但到2020年，中国内地和香港就将成长为亚洲最大的授权市场。”国际授权业协会(LIMA)主席瑞奥托(Charles Riotto)在同期举行的亚洲授权业会议上如此预测。

根据该协会统计，2016年，全球授权产品零售额达2629亿美元(约合1.72万亿元人民币)，年增长4.4%;其中，亚洲市场的增幅达8.8%。

纵观全球，北美和西欧这些经济发达地区的授权商品销售额占全球的78%，中日韩所在的东北亚占比仅为9%，但增长潜力领先全球。

“像戛纳、柏林、东京等各大电影节我们都参加过，在亚马逊的付费视频平台也有剧集播放，其实很多外国人都知道我们。”易动文化传播有限公司(下称“易动娱乐”)的钟文科对第一财经记者表示。他负责易动娱乐的主打IP——系列动画《美食大冒险》(Kong Food)的海外推广。这部融合“功夫”和“美食”两大中国元素的动画，完全由中国本土动画团队打造，首播于2014年，至今已播出三季总计超160集。