一天狂亏6亿美元 天才基金公司如何走进“血色婚礼”丨美股权力的游戏

今天讲述的是1990年至2000年间美股风云故事，主题是：消费时代的崛起。结合权力的游戏，小编起了个高端大气上档次的名字，叫做列王的纷争。整个90年代中，我们看到明显的消费崛起，特别是美国中产阶级大量出现，推动了美国的消费品公司。而在全球市场，冷战的结束是最大的政治事件。

冷战结束后的第一任美国总统克林顿，也推动了之后互联网的热潮。在资产管理公司方面，最大的事件来自于长期资本管理公司在俄罗斯遭遇到了“血色婚礼”。全球GDP方面，中国在90年代已经从第十变成了第六，2000年第一次突破了1万亿美元大关。

冰雨风暴：美国消费大爆发

整个80年代美国的GDP已经是全球第一。然而由于80年代初期，美国通胀水平非常高，伴随着二战后最高的失业率，整体消费力还没有完全释放。1982年，美国失业率超过10%（创下1940年来的最高水平），1200万美国人失去工作，大部分还领不到失业补偿；同年，有6.6万家公司申请破产保护（创美国大萧条以来之最）。从1981年到1983年，美国经济损失达 5700亿美元，陷入了深深的衰退。

但是感谢美联储主席沃克尔上台后不断打压通胀，以及一系列的就业刺激政策，美国失业率快速下降。从下图这个1968到2016年美国失业率更完整的走势图中我们看到，整个80年代末开始失业率不断下降，带来了一次长期消费力的崛起。同时叠加的是婴儿潮的一代开始长大，他们的消费意愿更强。

另一个推动美国消费的是品牌化和连锁化消费品被广泛接受。包括大型的百货公司，大型超市沃尔玛的盛行，以及类似于耐克，可口可乐这些至今家喻户晓的品牌。

越来越多的消费者喜欢去连锁商店购物，他们相信好的品牌。而连锁消费品公司通过不断开店推广，建立很强的渠道和品牌，也逐渐巩固了自己的护城河。我们发现那些80年代末，90年代初在美国大规模增长的连锁品牌，至今都是各细分消费领域的龙头老大。甚至90年代初开始盛行的耐克乔丹运动鞋，至今都是耐克集团下面最重要的子品牌。我们都熟悉的星巴克，也是在这个时间点成立的。