体育产业回暖！被业绩震惊的UA“要向美国现场直播双11”(2)

财报公布当天，公司股价下跌19.7%至11.83美元，今年迄今已下滑超过40%，相较于2015年9月的高点，更是狂泻70%。

安德玛股价相较于2015年9月的高点，已狂泻70%。

不过这不只是安德玛一家的问题，整个美国的零售市场都陷入了困境。行业老大耐克日前公布的2018财年第一季度数据，其销售额增速创七年以来新低；在美国的销售额近三年来首次下滑。耐克集团的销售额与去年持平为90.7亿美元，但净利润从去年同期的12.5亿美元大跌24％至9.5亿美元。同时，耐克今年内还两度宣布进行裁员。

所以，国际市场特别是表现出色的海外新兴市场，比如中国，就成为大小体育用品生产商的最大乐土。

V字复苏

6年前，安德玛乘兴来到中国市场。在2008年中国奥运会后，都认为体育产业应该会进入一个高速发展的黄金期，但却未料到第二年市场却迎来了冬天。不管是国际还是国内的体育用品品牌几乎都感受到了业绩下滑、库存上升带来的烦恼。2012年开始，李宁、彪马（PUMA）、匹克等企业纷纷用降低门店数量的“瘦身”行动来顺应市场。

北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆回忆道，国内体育品牌经历2012~2013年的下滑后，从2014年下半年开始筑底回升，进入2015年，复苏的态势愈发明显，渐渐从库存去化的泥沼中走出来，行业进一步回暖。

业内主流观点认为，这有赖于相关产业政策的推动。2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中提出“力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元”以及全国有5亿体育人口等目标。如果按照5亿人每周不少于两次、每次参加不少于半小时的体育活动来算，就有几百亿人次体育活动的体量，对运动服装、鞋、器材、场地和教练就会有全方位的需求增长。

《经济学人》今年初曾发布名为《中国开赛：崛起中的中国体育健身》的研究报告，报告分析，2016年体育及体育产业市场的规模达到约1.5万亿元，其中有70%来自体育产品及装备的消费。

据安德玛方面称，近几年公司在中国的销售几乎都是超过100%的高速增长。哈斯卡尔也认为这归因于外部的推动，而他观察到，中国人开始逐渐有运动的观念，去健身房、参加马拉松的人变得多起来。