体育产业回暖！被业绩震惊的UA“要向美国现场直播双11”

越来越多新生品牌押注中国电子商务的潜力，尤其是走到十字路口之时。

离零点还有好几个小时，美国体育用品公司安德玛（Under Armour）电商部的工作人员严阵以待，成排的客服坐在电脑前急速打字，来自全国各地的咨询已潮水一般涌来，为应对通宵工作的零食饮品在办公室一旁堆得像小山一样。

今年是安德玛在中国参加的第3个“双11”，美国总部的一些有好奇心的人专程飞来中国观看这场集体消费狂欢。

但是安德玛大中华区董事总经理埃里克·哈斯卡尔（Erick Haskell）觉得这还不够，倒不如做一个直播连线。“总部的人不清楚‘双11’意味着什么，我们准备现场直播让他们感受一下中国消费爆发力有多惊人。”

哈斯卡尔想向他的美国同事证明中国市场的重要性，特别是电商这一块儿。

中国“乐土”

安德玛也许并不如耐克、阿迪达斯这样“如雷贯耳”。这家年轻的公司成立于1996年，总部位于美国马里兰州巴尔的摩，主要以销售功能性运动服饰、鞋品以及相关装备为主，相较于耐克、阿迪，安德玛更喜欢将自己称为功能性运动品牌。

这个品牌是不少喜欢健身的男士的最爱,甚至也不乏偶像级的国内企业高管穿着UA标志的常服出席论坛活动。

哈斯卡尔加入安德玛中国是在2015年，那时这家公司拥有的中国门店不过30多家。但此后，安德玛在中国的店铺数量高速发展。仅今年以来，安德玛就新开店179家，扩展了19个新的城市；到2017年底，大中华地区预计会有超过437家店铺，覆盖79个城市。

与库里合作的一款只在中国发售，“5000双两天内全部卖完了”。（图片来源：NBA中国官网）

公司一款与NBA球星斯蒂芬·库里合作的第四代限量版的球鞋上个月在中国发售，“5000双两天内全部卖完了。”哈斯卡尔强调，这款鞋只在中国销售，中国人的购买能力让位于美国总部的高层吃惊。

而在地球的另一端，安德玛的日子并不好过。

作为全美第二大体育用品制造商，安德玛刚刚经历了一个恐怖的万圣节。最新公布的截至9月30日第三季财报显示，其销售额同比下跌4.5%至14.1亿美元，不及华尔街预期的14.9亿美元，这是安德玛自2005年上市以来营收的最大跌幅。不仅如此，利润从去年同期的1.28亿美元下降至5400万美元，深跌58%。