塞勒的趣味经济学：理性看待生活中的不理性(3)

塞勒认为，由于自控力有限，政府应制定相应的“助推”式经济政策，从而使得人们做出更有利于自己的决策。

这一思想在其与桑斯滕合作的《助推》一书中进行了详细的阐释。一个经典的金融领域“助推”的例子，是“为未来储蓄”计划。传统经济学的生命周期理论认为人们会在中青年时为退休生活进行储蓄，以平滑一生的消费。塞勒及其合作者的“为未来储蓄”计划实质是要求参与者同意将自己未来工资增长的一部分自动存入养老金，当然，参与者可随时退出。这一“助推”政策在40个月内使得企业中员工的储蓄率从最初的3.5%大幅增长到了13.6%。除了政府政策，在商业上也存在巨大潜力，如为自控力较低的学生手机预装深夜自动关机功能就也许存在市场。

塞勒是行为经济学的集大成者，尤其是为个人决策的经济和心理分析之间搭建了一座桥梁，为行为经济学的创立做出了不可磨灭的贡献。行为经济学将主流经济学的经典理论看成一个特例，极大地拓展了经济学的广度和深度，更为重要的是，其研究的视角和场景回到人们的真实生活而让经济学变得妙趣横生和触手可及。

值得一提的是，行为经济学已经受到各国政府的高度重视，2015年9月15日，当时的美国总统奥巴马专门颁布了一个“运用行为科学的深刻洞察更好地服务于美国人民”的总统令，同年美国白宫成立了“行为科学团队”，塞勒受邀参加了“英国行为洞察团队”。

（作者系西南财经大学经济学院教授、西南财大实验与行为经济研究中心主任）