联合利华斥资22.7亿欧元收购韩国珂泊亚

近两年，联合利华的业务一直在调整，收购了不少化妆品品牌。

记者梳理发现，仅2015年，联合利华就一口气进行了四次收购，分别将英国高端护肤品牌REN、美国品牌Kate Somerville Skincare LLC、美国护肤品牌Dermalogica、美国专业护肤品牌Murad收入囊中。

这些美妆护肤品牌也增厚了联合利华集团个人护理业务。“目前，在大众市场，联合利华比较叫得响的品牌就是旁氏和凡士林了。”刘颖告诉记者，“但这些品牌在中国的市场占有率一直是呈逐年下降的趋势。”

对于国际跨国公司来说，中国市场的消费力不容忽视。不论是宝洁、欧莱雅还是科蒂，这两年都在不同程度调整、加大在这一市场的投入和尝试。以科蒂为例，这家原本主打香水的公司在重构其业务板块后，也在中国市场尝试重新启动化妆品、护肤品扩张的策略。8月，科蒂将旗下的主打健康医学护肤的Philosophy引入中国，首选的渠道是天猫而并非线下实体门店，看着的或许似乎电商可以为新品牌触达到更多的消费者人群。

如今，联合利华也采取了相同的策略。记者采访后了解到，公司2015年收购的这些品牌目前尚未进入中国市场，但2016年6月才收购的网红彩妆品牌Hourglass在9月就即可引入中国登陆天猫。据悉，Hourglass在2004年由一个美妆网红在美国创立，从价格上来看，定位在中高端。这也是联合利华的第一个彩妆品牌。2016年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资公司旗下的中高端品牌在中国的销售惊人，销售量纷纷突破新高，而联合利华此次以“闪电”般的速度引入Hourglass或是基于此原因。

另外，2015年~2016年，由于中国政府对该大类产品进口关税税率与消费税率的调整，护肤品和彩妆类产品国内外价差缩小幅度明显，分别由2011年的84%下降到2017年的19%和21%。这一税率让那些原本“高高在上”的国际化妆品公司的价格比早前要“亲民”一些。

对于联合利华来说，这也许会是一个机会。

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