纸质书又回来了，长三角地区暑期遭遇“印厂荒”(2)

当然，并非所有出版社都有这样高的增长率。第一财经采访了上海人民出版社、上海古籍出版社(下称“古籍社”)、上海译文出版社等几家老牌出版社，得到的反馈均是：2017年上半年的纸书销量大体平稳，略有上升。

根据北京开卷信息技术有限公司于今年年初发布的《2016年中国图书零售市场报告》，2016年，中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元增长12.30%，成为上一年度全球图书零售规模增幅最快的国家。同时，新书平均定价也已连续3年增长，增幅均在10%左右。新书品种在2012年至2016年呈现稳定状态。

在上海人民出版社总编辑王为松看来，国家高层领导对图书出版行业的重视是整个市场规模扩大的重要原因。在总理的坚持下，自2014年起，“倡导全民阅读”已经连续4年写入政府工作报告。在2017年的政府工作报告中，“倡导全民阅读”的提法升级为“大力推动全民阅读”。对实体书店的扶持，也让纸质书更多地出现在城市空间，人们与书“会面”多了，自然带动了销量。“从销售渠道上看，政府对实体书店的扶植力度也在加大。而实体书店做好了，也会带动图书销售。”

“传统文化部类突然卖好了”

《梦影红楼：旅顺博物馆藏孙温绘全本红楼梦》是古籍社今年推出的图书。此书收录了230幅清代画家孙温所画的工笔重彩画，描绘了《红楼梦》的全部剧情，涵盖曹雪芹写到的人物花鸟、亭台楼阁、车马舟舆、博古杂项等，画面繁复、精细，令人爱不释手。3月，古籍社与公众号“一条”联合发起了众筹，据古籍社副社长王纯透露，这套售价498元的书籍已卖出5000套。

“就古籍社的情况看，销量总体与去年上半年持平，但传统文化部类今年突然卖好了。”王纯告诉第一财经。不光是勾起“红迷”和书画爱好者强烈兴趣的这套《梦影红楼》，在古籍社，如《唐诗三百首新注》、《王阳明全集》、《李白集校注》等书籍均在今年取得了很好的销售成绩。他重点提到了《唐诗三百首新注》，这是一本重新包装的“老书”，但依托诗词大会这类节目的人气，销量攀升明显。

同样的情况也发生在交大社。该社的教辅类图书中有一本名为《走进小古文》的书。去年一整年，《走进小古文》的销量为4万册，但仅在今年上半年，销量便迅速冲上5万册。“家长开始重视传统文化，这本书内容也比较经典。”赵斌玮如此分析《走进小古文》的成功。