索尼彩电这三周年：他们避开了价格战红海

77英寸，售价近15万元人民币。

这是索尼最新发布的OLED旗舰电视的基本情况，距离其推出55英寸、65英寸的4K OLED电视A1仅过去四个月时间。

索尼是市场上第一个推出OLED电视、LED背光电视、4K电视等当前潮流技术概念的电视厂商，但由于在价格上的坚持，市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得，索尼只能坚守份额不多的高端市场，且常年亏损。

为了扭转局面，三年前，索尼彩电业务开始独立运营。经过一系列调整，彩电业务出现了向好的态势。中怡康统计数据显示，今年4月~6月，在中国彩电市场销售额同比下降9%的情况下，索尼在中国的彩电销售额同比增长30%。

索尼高级执行副总裁、视觉产品公司总裁高木一郎告诉第一财经记者，在这三年里，最明显的变化是他掌握了更多的决策权，在聚焦高端市场、决策反应速度加快之后，索尼彩电业务高端产品的利润贡献超过60%。

聚焦高端

随着消费升级，高端市场成为彩电行业的主战场，索尼的定位契合了市场发展规律。

“索尼坚持高端路线，在彩电价格战中，均价仍维持在7000元左右，而上半年行业均价为3400元。”奥维云网(AVC)的黑电事业部研究副总监揭美娟告诉第一财经记者，今年3月份索尼推出了OLED电视后，3～5月索尼在中国OLED电视市场的零售量份额达到了12%。

奥维云网统计数据显示，2017年1～5月，索尼彩电在中国市场的零售量与去年持平;但在6000元以上的高端电视市场，索尼的零售量份额为11.2%，较去年同期增长了2.8个百分点。

中怡康的黑电研究中心总经理彭显东告诉第一财经记者，到今年五一促销期，索尼65英寸OLED电视的销售额占中国OLED电视销售总额的比例超过20%，再加上其另外两款55英寸OLED电视就拥有超过30%份额。

“我们没有参与价格战，我们的目标是精准的细分人群，我们的机遇是细分市场不断扩张。”索尼中国公司总裁高桥洋告诉第一财经记者。

高木一郎对此认同并表示，中国是全球最大的4K电视市场，65英寸以上的电视市场规模正不断扩大。