读图丨中国高净值人群去年人均送礼26.1万，爱送现金烟酒(3)

赠礼时，高净值人群会考虑不同的方方面面。价位上，79% 的人“希望别人能感知到对礼物的重视度”，与此同时，66% 的人同意“赠礼不能显得太有目的性”。礼物选择上，80% 的人“倾向于选择不出错的礼品”，但也有78% 的人“追求变化和新意”。此外，87% 的人认可“除了礼品本身，包装也很重要”。从这些不同的考虑可以看到，高净值人群对赠礼有不少的考究和思量。

赠礼困扰

27% 的高净值人群表示赠礼有难度。其中，最令他们困扰的三方面是：“不清楚对方的需求或喜好”（57%）、“挑选费时费力”（50%）、“难以打动对方或让对方印象深刻”（49%）。从性别上看，女性更愿意花心思挑选礼品，她们更多因“难以做到新颖”（48%， 指数112） 和“ 难以找到罕见或稀有的礼物”（29%，指数116）而烦恼。男性则更多因“挑选费时费力”（60%，指数120）而困扰。

购买渠道

过去一年使用过的礼品购买渠道购买渠道上，97% 的高净值人群有在国内线下实体店购买过礼品。其中，“ 品牌专卖店、专柜”（76%）、“百货商店、购物心”（68%）和“朋友资源”（58%）的使用率高。同时，74% 的人有从境外购买过礼品，其中，超过一半的人有“自己境外购买”的经历。在网上购买过礼品的人数占比为69%。

奢侈品赠送