读图丨中国高净值人群去年人均送礼26.1万，爱送现金烟酒
7月13日，胡润研究院与MEC尚扬媒介联合发布了《2017中国高净值人群情谊往来白皮书》。此次调研从2016年12月开始至2017年5月结束，覆盖了高净值人群比较集中的一线与二线市场，受访者家庭年均现金收入417万元。受访者去年平均每人花费26.1万用于送礼，其中有奢侈品赠送经历的受访者，年人均赠礼花费超过了31万元。高净值人群送礼最爱送烟酒、现金和健康产品，并且赠礼花费与年俱增。他们为何赠礼、给谁赠礼、赠什么礼、何时赠礼以及如何赠礼，都有讲究和门道。
《白皮书》有八大主要发现：
一、年度赠礼总计达34.4 次，年度平均赠礼花费26.1 万
二、现金类、烟酒茶和健康产品是最常送的三个赠礼品类
三、春节赠礼最多，其次是生日和中秋节
四、礼品基本三要素：产品、品牌、价格
五、女性选礼更走心，男性选礼更讲究效率
六、国内实体店是购买礼品的最主要渠道
七、近九成赠礼者未来更倾向于“健康”类礼品
八、奢侈品市场回暖，77% 的受访者曾经赠送“奢侈品”给他人
中国的高净值人群分布
截至2016 年5 月，中国大陆拥有千万高净值人群134 万，亿万高净值人群8.9 万，广东取代北京成为最多千万高净值人群地区，浙江亿万高净值人群数量首次超过一万。
本文图均为《2017中国高净值人群情谊往来白皮书》 图
过去一年赠礼总花费
在此次调查中，92% 的高净值人群表示赠礼在他们的生活中发挥着重要的作用。过去一年中，他们人均在赠礼上的总花费为26.1 万元。并且，与过去三年相比，53% 的高净值人群赠礼次数变得更多，56% 的人赠礼花费变得更多，可见其对赠礼的重视。
过去一年人均赠礼总花费的人群差异
不同人群在过去一年人均赠礼的总花费上差异明显：5,000 万以上资产人群比1,000万-5,000 万资产人群高出近3倍；男性比女性多5.4 万元；一线比二线多5.2 万元。
赠礼对象