读图丨中国高净值人群去年人均送礼26.1万，爱送现金烟酒(2)

从赠礼对象的类别上看，给“家人” 赠礼的高净值人群比例最高（98%），其次是“商务”（81%），给“朋友”赠礼的相对较少（57%）。具体而言，“父母”、“恋人或配偶”和“重要商业伙伴”是高净值人群最普遍的三类赠礼对象。

从赠礼次数上看，高净值人群去年人均赠礼34.4 次，即月均2-3 次。而针对不同的对象，只要送过，平均次数都在4 次以上。由此可见，高净值人群赠礼对象广，频率高。

赠礼选择

现金类、烟酒茶和健康产品是高净值人群最常见的礼品选择。过去一年中，超过九成的人送过这三类礼品。此外，送过服饰箱包、个人护理、珠宝首饰这些时尚产品的人也很多，占比分别为79%、74% 和65%。

赠礼场合

“节日”是高净值人群最普遍赠礼的场合，尤其是中国的两大传统节日——去年有92% 的人在“春节”赠过礼，83% 在“中秋节”赠过礼。此外，在“生日”和“纪念日”赠礼的比例也很高，分别为87% 和64%。除特殊节日外，“日常走访”也是赠礼的常见场合（62%）。

赠礼选择的考虑