国产手机血拼营销 明星广告费涨百倍

“有多少钱都想用来提高生活品质，不会去刻意存钱，攒够了就买。”中专毕业两年的王琳告诉第一财经记者，她刚购置了一款2500元左右的吸尘器。这样的消费观让90后的年轻人开始成为众多手机商家挖空心思争抢的对象。

随着暑期的来临，各类手机厂商围绕年轻人开始的一场“营销大战”也一触即发。华为P系列、荣耀、OPPO的R11、vivo的X9、金立的S10、美图的M8等这些主打年轻时尚群体的机型成为了目前各家手机厂商出货的主力。

赛诺分析师李睿对第一财经记者表示，以二月份为例，2500元到3000元价位段销售量同比上年就有一倍的增长。而反观眼下的暑期市场，该价位段销量趋势将继续走高。第一手机界研究院数据显示，今年5月前20款畅销手机平均价格在2741元，相比4月2802元下降了2.2%。

对于手机厂商来说，这并不是一场轻松的战役。做年轻群体的市场调研、产品规划、供应链、营销乃至渠道建设等都至关重要。

热衷营销

第一财经记者在走访各大通讯卖场以及手机专卖店中发现，以“拍照”为主题设置的广告语充斥着各个卖场，并且几乎每一家主打年轻人市场的厂商背后都会签约“小鲜肉”明星代言。

“手机拍照成为这一年大家关注的焦点。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示，手机竞争的同质化趋势明显，在硬件创新乏力的大背景下，零部件的微创新成为了手机厂商解决消费痛点的关键。目前来看，除了屏幕之外，手机微创新的方向之一就是拍照技术，从原来的单摄到双摄，再到四摄和3D摄像头，未来演进的空间很具有想象力。

从手机摄像头的结构看，最主要的四个部分为：图像传感器 Sensor(将光信号转换为电信号)、Lens、音圈马达和红外滤光片。其中较为重要的CMOS 图像传感器厂商主要有索尼、三星、OV、Aptina、格科微等，镜片厂商主要有大立光、舜宇光学、玉晶光电等。

为了保证上游货源充裕，今年以来，不少厂商选择与上游厂商进行联合定制开发，提前锁定资源。比如，此前为了保证一些拍照技术的独享，OPPO和索尼进行合作，在OPPO R9s上采用了和索尼联合开发了全新堆栈式传感器IMX398;华为等手机品牌则选择和拥有资源的厂商合作，在P10中将徕卡镜头带入了前置摄像头领域。