金帝巧克力重出江湖 好邻居操盘“复活” 昔日巨头

此前遭遇中粮扫地出门、廉价甩卖，停工停产近一年的金帝巧克力如今重新出现在多家电商网站上开始销售。

第一财经记者今日从收购金帝的本土糖果品牌好邻居公司获悉，目前金帝巧克力工厂的搬迁工作已近尾声，7月份将全面复产，目前已经有3款产品进入市场。在行业内看来，国产巧克力行业依然面临内忧外患，复活品牌只是第一步。

金帝巧克力7月复出

“目前金帝巧克力工厂搬迁已接近尾声，7月底可以完成，在今年巧克力消费旺季来临之前，我们计划在新工厂举行新金帝巧克力的启动大会。”好邻居公司副总经理陈志腾告诉第一财经记者。

金帝巧克力曾是国产巧克力的第一品牌，1990年创立，历史上金帝的销售数字一度逼近玛氏中国旗下的德芙品牌，市场占有率位居行业第二。2001年，金帝巧克力并入上市公司中国食品，但由于缺少投入、定位混乱，金帝巧克力面对洋巧克力的市场进攻节节败退。自2006年起，金帝所在的休闲食品业务板块的业绩便连续10年亏损。

2016年12月7日，国内糖果生产商好邻居以2亿元人民币的价格，100%收购金帝巧克力的无形资产、品牌、设备和渠道，其中包括100多项商标、20多项专利和多套进口设备以及年生产能力2万吨的生产线。

实际上在2016年4月，金帝工厂就已全面停产，对于完成收购的好邻居而言，迫切地需要尽快恢复生产和市场，保护金帝品牌的价值。因此收购完成之后，好邻居进行了分工调整，由创始人陈氏三兄弟中的老二陈志伟和老三陈志腾开始主导金帝工作，并启动搬迁。

据陈志腾介绍，金帝巧克力的生产设施比较复杂共有13条生产线，因此搬迁时间比较长。目前已有3条生产线完成搬迁并投产，因此初期投入市场的产品品种并不多，主要是碗装、巧克力蛋、珍爱系列等传统品种。

不过记者注意到，在金帝上市产品延续了当初的国产高端定位，以碗装巧克力为例，商品单位价格与德芙类似，但在产品策略上则更为灵活，采取小包装的策略，每件商品总价更低。