国美要建VR影院 新零售的“噱头”还是模式谋变？

在家电市场增速放缓、电商渠道冲击的双重压力下，家电大连锁的商业模式正在谋求改变。

6月12日，国美电器(0493.HK)更名为“国美零售”获股东大会通过。当天，国美在北京大中电器门店内设立的首家VR影院开张。除了国美之外，苏宁今年也酝酿发展社区小店，把服务作为打开销售的“敲门砖”。

黏住年轻消费者

国美电器总裁王俊洲表示，国美两年前开始做场景改造，新场景是国美重新定义零售的价值所在，VR影院的建设和开放，是国美变革零售的突破口和试验点。

国美VR影院内景

据介绍，国美VR影院占地面积近300平方米。在日常运营中，该VR影院打破传统影院售票入场形式，采用“时间售卖”的运营模式，降低用户体验门槛。消费者在这里可以实现VR观影、VR游戏，还可以组织亲友聚会、学术沙龙、体验3D打印等。

国美高级副总裁郭军表示，随着VR技术的迭代以及VR内容品质的提升，国美将携手优质的内容制作商、影院运营商，共同满足消费者对线下娱乐体验的需求。

去年年底，国美提出重新定义零售，进行实体零售价值的升级和重构。王俊洲认为，除了线上线下融合，最关键就是实体店的价值重构，而场景消费、体验消费，才是实体零售持续健康发展的破题关键。

自2015年国美启动场景革命以来，至今已完成超过150家门店的新场景改造。改造后的国美门店，以家为核心，将家电、娱乐、休闲、装修、餐饮、金融等元素进行整合，为消费者提供可体验的消费场景。

“VR影院并不只是纯粹的观影场所。”王俊洲指出，“看电影”已经成为年轻人的社交活动之一，国美对VR影院的运营，将着力于与线下门店优势的结合，更加突出其社交功能。未来走进影院的消费者，不仅可以在这里观看VR影片，体验先进的VR设备，还可以在这里办公，甚至举办小型聚会。

HTC Vive是国美VR影院的首要技术合作伙伴，将提供虚拟现实系统。HTC Vive中国区总裁汪丛青表示，在今年3月份举行的Vive生态圈大会上，双方签订了VR影院的合作协议，这是VR技术在发展线下业务模式中的一次进步。在内容方面，国美VR影院已与包括斯皮尔伯格旗下的The VR Company等VR内容制作商洽谈合作。