映客“卖身”宣亚背后：多米诺骨牌是否会倒向直播行业？(4)

除了平台审查趋严，2016年下半年，相关部门分别于7月、8月、11月、12月出台政策和法规，对直播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，实行主播实名制登记，黑名单制度等，在监控、下架、关停等一系列举措下，不少违规直播平台被淘汰，中小平台迫于运营压力也退出市场。

下半场整合垂直

在政策监管高压下，资本变得谨慎，直播平台现金流吃紧，行业格局重新划分，虽然以映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台突出重围，但竞争格局依旧激烈，直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑。

近日蓝湖资本合伙人殷明再次提及当年在投委会上对映客的三点疑问，其中包括竖屏秀场直播相比传统直播产品的体验提升点是什么?能否持续构成差异和壁垒?公司增长固然迅速，但隔月留存率持续只有10%，是什么原因?长期是否可以改善?并指出“早期投资绝不是一个简单的依靠覆盖和概率来取胜的游戏，必须有坚定的价值系统才可以不被市场上的各种风口扰乱了心神。”

对此朱啸虎则回应，“关于映客的说法是完全错误的!根本没有看清移动全民直播和PC端受工会控制的直播的差别。”在此前第一财经采访中，朱啸虎曾解释，“传统工会会去砸钱获取用户，但直播平台是个人，个人不存在工会，必须把平台打造起来，口碑效应才会形成。”

但红利期告终，直播平台需要在素人、明星之外扩充内容，引入优质资源才能够吸引用户，增加用户使用时长。“用户追逐的是主播而不是平台，直播作为一个技术手段，任何平台对于粉丝而言只是舞台和收银台，映客必须用更开放的思路创造新的生态，沉淀内容，提升内容和用户粘度。”高洪庆告诉记者。

映客也认识到这一问题，2016年下半年包括映客在内的直播平台，不约而同尝试“直播+”探索，将直播应用到社交、游戏、教育、金融、媒体等领域，拓展更为丰富的盈利模式。

在这样的思路下映客曾引入《王者荣耀》赛事直播，并开放平台，推出SDK让合作方能够在自己的 APP 内提供直播内容。同时发力短视频，弥补主播不在线的空白时段，提升用户活跃率和留存率。

在盈利方面，罗斌告诉记者“映客一直在盈利，从未烧过钱。” 根据此前昆仑万维发布的公告显示，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元，也是同时期为数不多保持盈利的直播公司。