映客“卖身”宣亚背后：多米诺骨牌是否会倒向直播行业？(3)

一如当年的团购平台，网络直播也进入“百团大战”时代。根据新浪微博数据中心发布的《2016年直播行业洞察报告》显示，全国共产生了200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP的日活跃用户数量达到2400万。

映客也在这一时期名声大噪，短短6个月时间，映客估值涨到30亿，APP下载量超过1亿，日活跃用户数也超过1000万。周亚辉也将映客奉为自己“2015年至2016年最辉煌的投资案例”。

“百团大战“再现

从映客创始人奉佑生口中的“孤注一掷”，到短短两年时间获得约3亿元融资，映客迅速晋升为独角兽企业，估值高达70亿。与之伴随的大背景则是整个直播行业监管趋严、流量紧缩、资本退去、平台倒闭以及用户增长放缓。

”百团大战“也随之打响。在达晨创投董事总经理高洪庆看来，“资本追捧之下，当时谁的流量更大互动性更高，谁就会走的更快一些，流量争夺加剧。”为了吸引粉丝，增强平台活跃度，直播平台开始发力明星和网红资源，吸引大批艺人入驻直播平台。王凯、汪涵、高圆圆等大批明星开始出现在映客直播平台，傅园慧的映客首秀一小时就吸引了1087万人同时在线观看。

但依靠明星所带来的粉丝粘性不高，随着明星或网红的流动，粉丝也随之流失，而签约网红或明星的价格也在这一时期炒高，砸重金吸引人气主播跳槽的事件频频出现，淫秽色情信息也开始在直播平台涌现。

一如当年新浪微博僵尸粉泛滥成灾，直播平台刷粉刷榜情况也开始泛滥，甚至催生出移动网络直播独具特色的一条灰色产业链，个人行为之外，一些网红经济公司甚至参与其中。

据悉一些网红经济公司会大批量向直播平台充值，获取五折优惠，例如花费1000万充值2000万，然后将2000万虚拟货币投入到旗下网红账号上，2000万的收入五五分成，经济公司和直播平台无需投入，即可获得大量流量，而网红也可以获得人气关注。

直播平台火热发展的同时，许多直播软件都遭遇被AppStore下架的困境，包括映客、虎牙、斗鱼在内的直播平台都未幸免。据周亚辉回忆当时映客已经把“湖南卫视、江苏卫视、优酷爱奇艺腾讯视频，电影院线的广告全部下单，有些还缴了预付。”为了加强平台自检能力，奉佑生曾向媒体透露每年内容自查的成本过亿。