视频广告欲借力人工智能破解商业化困境(5)

黄俊杰表示：“目前人工智能对视频识别的误差已经小于人眼的误差，仅有3.5%的误差率，对于视频广告精准化投放来说已达可商业化利用的地步。经过测试，内容向关联性的广告投放相比于传统投放整体点击到达率提升60%，同样的预算产生2倍投资回报率，且用户的关注度、回忆度和好感度都有大幅提升，这样的广告对于品牌建立将提供更大价值。”

事实上，人工智能不仅仅能够帮助视频广告实现更精准投放，还会开启视频双向互动的新模式。黄俊杰认为，过去我们看电视、网络视频都只是一个单向传播，现在，我们的社交以及搜索都是双向互动，借助人工智能视频领域也可实现双向互动。例如，视频网站爱奇艺推出的“边看边买”就是一种双向互动形式。科大讯飞云平台事业部总经理于继栋认为，随着人工智能技术发展将涌现出视频互动广告、人脸互动广告、语音互动广告和场景化互动广告这种全新的广告形式。而人工智能与大数据的结合，更能大幅提升广告的精准效果，最大限度地发挥出广告的作用。

对于目前面临的挑战，黄俊杰认为，一个是机器对海量视频进行识别的精准化以及速度的进一步提升，另一个则是人工智能这一技术的应用价值能够被市场理解并接受。