视频广告欲借力人工智能破解商业化困境(2)

报告同时指出，我国2015年人均GDP突破8000美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，仅网络视频领域即可覆盖超七成网民，视频重要性增强，人们越来越倾向以视频为媒介形式来获取与传播内容信息。

视频成为连接人与商品服务的新入口。CBNData分析师刘力华指出，视频具备更好的激活人们消费商品、服务欲望的属性。视频作为一种信息密度高、吸引力强的媒介形式，消费者往往最易被视频形式所吸引、引发兴趣，并同时留下深刻印象。未来视频可以直接促成商业服务的交易或者间接影响用户心智进而间接推动商品交易的促成。

视频内容开始爆发。Ericsson的研究表明，到2021年，视频将占到所有移动数据流量的70%，相比2016年复合年增长率将达55%。越来越多的视频内容在视频网站上创下点击量新高，然而，视频内容平台光鲜的数据背后却隐含着常年无法盈利的伤痛。

德国市调公司Statista报告指出，2015年全球视频广告营收约为160亿美元，预计2018年将达300亿美元。Viscovery高级副总裁邓安安告诉记者，尽管市场巨大，但目前在视频上投放广告，存在不精准的问题：广告与视频内容不相关，用户不想看，导致广告价格上不去，只能靠延长时间补足，而这又进一步影响用户体验，形成一种恶性循环。