小家电大爆发

小家电产业的再次爆发，就像是越过山丘，才发现是万人等候。

文/本刊记者 徐璐 陈江婷

长得像砂壶的电水壶、可以高温杀菌的蒸汽拖把、10秒出果汁的水果碰碰机……这些听着“奇葩”，却又击中了人们细分需求的小家电们，每天正从山东青岛、广东顺德、浙江慈溪等地，通过海陆空，借助光缆、电话线，成吨地销往了世界各地。

有个观点认为：在小家电为代表的传统耐用品需求接近饱和的当下，技术创新所带来的功能增加和使用舒适度的提升，将增加新的消费需求。这个需求必将迎来小家电产业的爆发。

于是，近两年来料理机、破壁机、酸奶机等新兴小家电销量不断攀升，同时包含空气净化器、吸尘器、电吹风和电饭煲等在内的16个小家电产品，在不断迭代创新中，整体零售额2017年增长率为23%。更有数据预测，小家电市场整体规模到2020年有望达到4 600亿元。

曾经或处在产能过剩、或处在贴牌代工、或处在艰难转型的小家电企业们，终于迎来了一次涨潮。

请叫我新国货

国产小家电正在扭转“人设”。

曾经的小家电市场，国外品牌占据了“大片江山”。飞利浦、松下等才是消费者心中真正的“品牌”。在国内，山东青岛、广东顺德以及浙江慈溪三大产业集群地的电器工厂，大多是重制造的民营小企业，数量多但是散乱，也没有品牌意识，拿着国外的订单，做着代工业务。

贴牌生存，缺乏创新，质量管控弱是国内小家电企业的“三座大山”。

靠低价跑量抢夺市场份额，实现行业的崛起和蛋糕的抢夺，是过去小家电企业的最常见做法。而现在，国产小家电的生存逻辑，正在发生一系列有意思的转变。

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