对于华帝经销商跑路事件，华帝虽然没有直接回应《商学院》的采访，但却在7月3日正式公开回应了京津公司跑路事件的情况。华帝方面称所谓的“夺冠退款”“吓走经销商”的说法完全不实。按照公告内容，此次查封是由华帝股份有限公司向广东省中山市第二人民法院申请的“财产保全”，目的是降低对华帝造成的损失。华帝是主动出击，用法律手段去捍卫公司的正当利益；二是，涉事经销商被查封，与华帝世界杯营销活动没有关联。

所以整个事件的逻辑就逐渐清楚：京津地区经销商因个人行为不当导致公司经营陷入困境，华帝为保护正当公司利益主动向法院申请“财产保全”，法院因此裁定查封该经销商。这与世界杯营销活动毫无关联。此外，天津市华帝燃具销售有限公司并非华帝旗下子公司，只是经销商而已。

不过，该事件虽然与世界杯“夺冠退款”没有关系，但是还是暴露了华帝股份母公司与经销商之间的矛盾，毕竟跑路事件与经销商库存压货严重，资金无法周转有关。这让外界不禁联想到“夺冠退款”是否与清库存有关系。

在销售模式上，华帝与老板、方太不同，华帝采取的是代理经销的模式，在该模式的主导下，华帝虽然已经发展多年，但是自营的销售渠道较小，基本依靠大型连锁企业销售。在实际的分销过程中，华帝股份的独家代理模式对经销商转嫁的压力依然不小，一旦完不成，要按提货值的2%罚款。而且华帝的回款和结算周期也比较长，导致经销商资金链吃紧，而京津公司总经理跑路事件就反应出华帝与经销商之间长期存在的问题。

“夺冠退款”是否会拖垮华帝

在这届世界杯期间，华帝虽然不是FIFA的合作伙伴和赞助商，但却表现得异常抢眼。并不仅仅因为华帝赞助了阿根廷国家队，更为主要的是其推出了非常吸引眼球的活动：如果法按夺冠套餐每套4000元、销售3万套（此前最高单套销量为2万套）计算，总退款金额为1.2亿元。帝将全额退款。世界杯开幕前，华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”的话题迅速占领了整个媒体圈、朋友圈和终端零售圈。在法国队战胜阿根廷队后，华帝还破天荒的将活动的截止时间延后三天到7月3日。

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