在丰田汽车削减营销成本，加大研发投入的背景下，长期负责其在华营销推广的合作伙伴——北京电通广告有限公司(以下简称北京电通)成为了首位“牺牲者”。

据路透社报道，丰田对北京电通在华组织的至少两项活动的成本感到震怒：一是今年3月，丰田汽车旗下高端品牌雷克萨斯的试驾活动；另一个是4月丰田参加的北京车展活动。路透社援引消息人士的话称，“这些活动的成本难以置信的高，不排除过度计费。”

据了解，丰田将拒绝北京电通参与其明年的新业务运作，并缩减已批准的计划。

《每日经济新闻》记者查阅北京电通官网发现，去年，该公司分别为新雷克萨斯NX车型和丰田中国TNGA丰巢概念制作了视频及策略，每年从丰田承接的业务价值约5000万美元(约合3.3亿元人民币)。

丰田方面表示，将把节约下来的营销费用投入自动驾驶等新技术研发领域，以增强自身优势。

　　试驾活动被指“不必要的奢华”

今年3月，雷克萨斯在浙江杭州举办了主题为“人生旅途的艺术”的全新LS及全新LC试驾活动。

“雷克萨斯3月的试驾活动大概持续了10天，在我们酒店的整体花销约在200万元左右。”富春山居度假村的工作人员向记者表示。据记者了解，这一数字还没有包括受邀嘉宾往返机票、活动场地搭建和活动执行方面的开销。

“一般而言，第二阵营豪华车品牌的试驾活动，预算在50万~300万元。”一位曾承接过车企试驾活动的公关公司的高管告诉记者。由此来看，雷克萨斯上述试驾的花销已接近行业上限。

据路透社报道，此次试驾活动让丰田汽车掌门人丰田章男和丰田汽车首席财务官小林广司感到震怒，并指责整个活动是“不必要的奢华”。

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