入局头腾大战

虽然张小龙早已在今年年初就预告了订阅号的改版，但微信这一次改动出现在腾讯和今日头条激战之际，颇有参战的意味——毕竟从去年至今，腾讯和今日头条乃至抖音的竞争中微信并没有作为主力参与，腾讯更多地将任务交给OGM（网络媒体事业群）和SNG（社交网络事业群）。

但二者并没有很好地完成这一目标，不管是OGM推出的天天快报+腾讯新闻这对组合拳，还是SNG近期主导的微视，均未能给头条和抖音制造压力，张一鸣领军的产品矩阵甚至在抢占微信的用户时间。根据QuestMobile发布的《2018 中国移动互联网春季报告》，目前国内用户短视频使用总时长占比从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份额来自于即时通信，直接导致即时通信用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。

因此当微信宣布屏蔽包括抖音、快手等所有短视频链接后，这被外界视为针对头条系的反制措施。上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任魏武挥此前在时代周报记者采访时表示，短视频对用户粘性程度有目共睹，对时长的贡献，没有一个巨头可以忽视。“抢的主要是用户时长。现在整体上国内移动互联网用户的增长已经乏力，在用户总时长的大盘数字基本稳定的情况下，大家在里面瓜分。如果说巨头类的公司占比较小，那就对公司的发展非常不利。”

但张一鸣也没有坐以待毙，除了起诉腾讯不正当头条和抖音都正在准备新一轮融资积极备战。据界面新闻报道，头条正在进行新一轮融资，其中属于阿里阵营的云峰基金以及老牌私募巨头KKR正在与头条接洽，但抖音不包括在内，后者将进行独立融资。

作为腾讯生态内容布局中最大的孵化平台，订阅号改版也将向今日头条和抖音发起冲击。值得注意的一个细节后，此次订阅号改版后推送的头条内容如果为短视频，用户也可以直接点击观看，无需再进入文章页面内进行观看，在不少运营者看来这是微信对短视频的大力倾斜。

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