自从今年年初在微信公开课表示要对公众号进行改革后，微信就迎来了更大规模的改动，包括推出订阅号app，方便运营者在移动端上进行操作；其次是赞赏功能的升级，公众号作者可以直接收到用户赞赏，作者体系让优质内容实现跨帐号传播而无需担心被分流。“我们希望能把作者当作一个独立的单元来对待，作为一个独立的栏目，体现作者的个人特色。”微信官方团队确立作者体系时曾表示。

　　商业变现将被颠覆

突出头部内容，提高用户的阅读效率，的确能改善目前公众号打开率偏低的局面，但从长远角度看，微信正有意弱化公众号与用户之间的关系，这让公众号的生态遭遇颠覆性改变。

其中最为明显的是头条和二条后的推送内部被折叠，导致后排的推送阅读量降低并引发广告价位的下跌，而广告一直是公众号运营者的重要收入来源。“这么做，直接抬高了头条位置的广告价格，其余位置已经没有太大价值。”有负责投放新媒体广告的业内人士告诉时代周报记者，这次改版后广告投放将更多地选择头条。

但这对于运营者而言是一个两难的选择。虽然头条的广告价格将上升，但广告过多也势必导致粉丝流失，这对运营者提出了很大的挑战：到底是要用户体验，还是要商业化？

值得一提的是，由于改版后用户不用再进入公众号后才能阅读内容，订阅号的自定义菜单也随之丧失存在价值。作为外部链接的重要输出，自定义菜单一直是订阅号对外分发流量的主要渠道，包括电商、H5游戏都是依靠自定义菜单获取海量的微信用户。

如今订阅号改版后，这些流量变现的方式将受到极大的颠覆。有H5游戏的运营商向时代周报记者表示，这次改版后将加速H5开发者转型投入小游戏研发；电商导购也将受到一定程度的冲击，改版对于纯粹为电商导流的订阅号影响最为明显，而社交电商平台则加速从订阅号转移到小程序上。

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