腾讯亮底牌 微信改版引发内容大战

时代周报记者 陆一夫 发自北京

微信改版，张小龙再次坚持订阅号不采用信息流模式。

6月20日，微信在AppStore更新6.7.0版本，对订阅号作出巨大的改动——用户可以直接浏览订阅号的消息。改版后，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇推送内容将被折叠起来，只有用户进行点击才能打开展示。

虽然看上去像信息流，但实际上订阅号的内容仍然按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。

这一次改动的影响不亚于当年订阅号被“折叠”。2013年，微信5.0版本首次将所有的公众号“折叠”至订阅号中，变成如今现有的会话模式，这一举措在当时同样引起一大批运营者的不安。不过，“折叠”后订阅号的阅读量和活跃度不降反升，特别是具有品牌影响力的订阅号开始跑出，10万+的大号陆续诞生。

如今这一次改版也面临着同样的质疑。作为一个聚合了超过2500万公众号的超级平台，微信订阅号的任何一次细微改动都将影响着数以万计运营者的生意——过去靠广告展示、电商和游戏导流赚钱的公众号，这次改版无疑是一次致命打击。

但从长远来看，这次改动或将成为订阅号焕发生机甚至搅局头腾大战的起点。虽然订阅号是自媒体成长的最早阵地，但随着今日头条为首的信息流模式崛起，订阅号打开率和活跃度持续走低是不争的事实，即使张小龙明确微信不会改成所谓的信息流形态，订阅号作为腾讯在内容生态里最重要一环将起到反击今日头条的重要作用。

但打败今日头条的绝不是另一个翻版的今日头条，这也是为何此次订阅号改版依然没有采用算法推荐的重要原因。今年年初的微信公开课大会上，张小龙就明确表示不打算做信息流，在他看来，尊重用户和个人是微信必须坚持的。“如果大家一定要去看所谓的信息流，大家可以用我们的看一看，在里面看一些信息，但是订阅号本身是用户自己订阅的，所以我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。”

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