其实去年出现业绩下滑的不只有创维，同属彩电企业的海信电器（600060.SH）、四川长虹（600839.SH）2017年归属上市公司股东的净利润也分别同比下降了46.45%和35.76%，只有TCL集团（000100.SZ）由于此前收购了上游面板企业，利润不降反升。

不过面板涨价并不能解释一切，即使在同样面临面板涨价的彩电企业中，创维的利润下滑幅度也相对较大。刘步尘认为，除了行业的因素，导致创维业绩下滑的还有另外一个因素。创维近几年一直在大力推广OLED电视，而OLED电视目前处于产业培育期，在此期间需要大量的战略性的投入，投入越多，对盈利的影响就越大。

奥维云网（AVC）的一份报告显示，2017年国内彩电零售市场销量为4752万台，同比下降6.6%，创下了15年以来的降幅记录。

2017年4月到2018年3月，创维在中国市场的彩电销量为786.7万台，同比减少了15.8%，其中4K电视销量同比增长了1.8%，非4K电视销量同比下降了31%。不过在海外市场，创维的彩电销量倒是同比增长了15%，达795.3万台，已经超过了国内销量。创维在业绩报告中表示，本报告年度中国大陆市场电视机的销量不理想，但集团通过升级国内的产品结构以及发力海外市场，弥补了国内销量下滑的冲击，才实现了营业收入同比增长，但彩电产品的毛利率却从11.8%大幅下跌至6.6%。

国内市场的萎缩让电视经销商的日子也不好过。创维业绩报告显示，截至2018年3月31日，创维的应收账款账面余额为87.32亿元，同比增长率达到了53.98%，占当期总营收的18.88%，已经预期但未集体减值的应收账款账面总值为18.52亿港元，同比增长了21.20%，在应收账款账面余额中的占比也已经达到了21.21%。

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