从2014年至今，跨境电商进入3.0时代，也就是人们常说的“跨境进口时代”。这时，天猫、京东、网易考拉和唯品会等各类平台纷纷加入，跨境电商行业开始进入高速发展期，竞争方式也变得多样化。

业界认为，跨境电商正从一种经济现象变成一种商业模式，并逐渐转化为一种新型贸易方式，对目前的全球贸易格局产生了深刻影响。

在原外经贸部首席谈判代表龙永图看来，跨境电商推动了普惠贸易发展，使得以跨国企业和买家为主体的全球贸易转变为由跨国企业和中小企业共同主导，买家和卖家、进口方和出口方全产业链合作共赢的新时代。由此，全球贸易规则随之发生转变，由传统贸易主导的规则体系转变为传统贸易与跨境电商规则体系共生共融。在这一过程中，以中国为代表的新兴国家，开始从全球贸易规则的学习者和执行者，逐渐转变为国际规则特别是跨境电商规则的推动者和引领者。

与此同时，全球贸易规则和公共政策也面临着新要求和新挑战。

随着跨境电商在全球贸易中所占的比例快速提升，大量企业从线下贸易转变为线上贸易，电商平台、互联网金融、智能物流、网络信用等电商服务生态日益繁荣。同时，国际供应链也通过电子商务的在线化、数据化和网络化，从工业时代的生产引导消费模式，向消费者需求驱动生产模式转变，全球贸易由此发生了深刻转型。

国际关系学院教授、数字经济研究院副院长储殷认为，与传统贸易更多依靠大型跨国企业、垄断企业不同，以跨境电商为核心推动力的新型全球贸易体系，是一条建立在互联网基础上的“空中贸易通道”，它以中小微企业为主角，通过全球物流为全世界消费者提供更为细致、精准、个性化的产品和服务。

但这并不意味着新型全球贸易体系的前方就是一片坦途。国际知名咨询机构埃森哲的一项报告认为，尽管已经不能适应新贸易时代的需求，传统贸易规则却仍在延续。另外，跨境贸易中产生了大量碎片化、定制化的订单，其商业路径与传统的“集装箱订单”存在很大不同。不过，各国政府还没有建立新的监管模式，相关税收征管标准、技术标准等许多规则仍待确定。

正因为如此，业界人士表示，目前国际社会非常关注中国跨境电商的发展，期待京东和天猫们的实践和规则的孵化能够为其他国家提供借鉴。

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