此外，江中集团、香雪制造、以岭药业医药保健类企业早已在能量饮料市场布局，但多数产品的市场表现均平平无奇。

在徐雄俊看来，想要撼动红牛的地位很难，“在功能饮料这一块，红牛的资源太强大了。”他认为，想要在能量饮料市场分一杯羹，企业应该走产品差异化路线，目前市场上大多数的能量饮料产品都类似于“山寨抄袭”红牛。

此外，有分析人士指出，能量饮料市场虽潜力巨大，但仍存在一些问题。根据英敏特的报告，“市场面临的挑战是更加严格的功能性饮料市场规范以及消费者对夸大其词的宣称的日益了解”。

英敏特分析师称，预想到的可能的市场瓶颈是消费者对咖啡因摄入的担心，以及替代品的威胁，比如茶类饮料。

另一种可能瓶颈是行业规定方面的滞后。目前中国没有对运动型饮料和能量饮料型饮料进行区分。国内通行的行业定义标准是叫做“特殊用途饮料”，包含了运动型饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类。品牌要更好的进行区分，定位目标消费群，就必须先区分这四大类饮料。

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