伊利入局功能饮料？ 红牛霸主地位难撼

在徐雄俊看来，想要撼动红牛的地位很难，“在功能饮料这一块，红牛的资源太强大了。”他认为，想要在能量饮料市场分一杯羹，企业应该走产品差异化路线，目前市场上大多数的能量饮料产品都类似于“山寨抄袭”红牛。

功能饮料市场上，迎来了乳业巨头伊利的入局。

日前，伊利集团在其官方微信上正式宣布进军能量饮料市场，即将上市新品“焕醒源”。据称，这款新品具有缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点，同时外包装满足年轻消费者对产品颜值的追求，目标人群定位为18-35岁的年轻消费群体。

伊利内部人士向时代周报记者透露，“焕醒源”目前已经量产，后续将在全国陆续铺市售卖。

近年来，面对食品饮料的激烈竞争，众多企业将目光放到了市场潜力较大的能量饮料上面，数据显示，该市场保持了每年10%左右的稳定增长。但现实却是，红牛一直在该领域拥有巨大的话语权与市场份额，众多挑战其霸主地位的企业未获成功。

　　伊利入局

伊利在官微透露了进军能量饮料市场的原因：“经过伊利调查发现，我国运动人口数量在不断地增长，能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下，伊利积极创新研发，拓展品类，成功开发出一款满足消费者能量需求的饮料‘焕醒源’。”

伊利相关人士向时代周报记者确认，“焕醒源”采取对标红牛策略，零售价为6元/罐，与红牛保持一致，且不做单罐价格促销；陈列位置紧贴红牛，货架排面不少于4个，以冰柜陈列优先；铺货方面，“焕醒源”将在核心渠道重要系统进行产品首发，选定重点区域和渠道，召开新品推荐会，最大化与经销商沟通产品卖点及策略，于4-6月份快速实现产品铺货，分阶段推进。

据了解，此次伊利“焕醒源”进入能量饮料市场，是作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”，但对于伊利后续的能量饮料产品的研发和推出时间表，该内部人士表示暂时不方便透露。

据悉，该款饮料以男性为主要目标人群，将在4月份内美宜佳、红旗、十足便利等便利店渠道进行新品首发试销，随后再扩张至全国便利店连锁系统。

伊利入局能量饮料背后是其业绩增长显出一定疲态。

根据伊利的年报，2017年之前，年报营收及利润增幅均逐年下滑。2013-2016年，伊利的营业收入同比增长幅度分别为13.78%、12.93%、10 ．88%、0 ．41%，呈现出逐年下滑的趋势；在净利润方面，2013-2016年，伊利净利润同比增长分别为84.4%、30.02%、11.76%、21.80%，在2016年之前，整体增长曲线依然往下。

相关报道: