三年关闭上千家门店 真维斯难挽下滑之势

全年频频打折的服装品牌真维斯正在以平均一天一家店的速度消失。

近日，真维斯的运营商旭日集团（Glorious Sun Enterprises Ltd．）发布了2017年业绩报告，期内集团实现收入27.3亿元港币，同比下降4.37%；营业利润1.016亿港元，较去年同期的1.251亿港元下降18.8%；毛利润8.852亿港元，同比降低了3.3%。其中，以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港元，较去年同期下降16.71%。

报告同时显示，截至2017财年末，真维斯在国内共运营1298间门店。时代周报记者梳理发现，相较2014年末的2284间门店，真维斯在过去三年里关闭了近千家门店。对于真维斯是否会采取转型策略等问题，时代周报记者向旭日集团相关负责人发去采访函，截至发稿未获回复。

　　大幅关店裁员

财报中旭日集团表示，内地成衣零售竞争激烈及电商环境的变化，是真维斯品牌业绩下降的主要原因。

No Agency分析师唐小唐对时代周报记者表示，国内服装零售行业已经高度饱和，竞争正在加剧。根据前瞻产业研究院的数据，2010-2017年，国内服装零售行业企业数量保持不断增长的态势，预计2017年国内服装零售行业企业数量将达到3400个，行业之间竞争较为激烈。

在走访广州一家真维斯门店时，店员向时代周报记者坦承行业竞争压力很大。该门店不久前从附近的一个购物中心搬至一条商业街的街边，避开了与购物中心同类休闲品牌的正面交锋。但即便如此，该店员依然认为，从成交量来看，竞争激烈的情况依旧存在。

在减少线下实体门店的同时，旭日集团在去年设立了“真维斯电贸分公司”，将电商业务独立开来，使网店除协助实体店处理过季货外，强化在销售主流产品及网上专卖系列方面的自主权。目前，线上销售金额已占2017年其内地销售总额的23.68%。虽然走势向好，但毛利率微薄，仅录得微利。

此外，真维斯的加盟业务也受到了电商的冲击。财报显示，在过去一年，旭日集团的管理层持续深化对真维斯的零售网络整合、运营流程的优化及人事架构的精简等等，但加盟业务的发展却遇挫。旭日集团表示，“主要是加盟店的销售受到电商日益流行的打击较大，幸管理层及时推出多种灵活互惠的模式如联营方案，稳住了加盟商的流失，但管理层年初制定的预算目标则未能达到”。

大幅关店情况下，旭日企业在2017年大幅裁员约两成，由4900人减至4000人。

据了解，这已经是真维斯综合营业总额连续下滑的第五年。时代周报记者梳理旭日集团历年财报发现，从2013年开始，旭日企业综合营业总额便持续呈下滑趋势，2013-2017年真维斯综合营业总额同比下降的幅度分别为0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

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