但是，从2017年茅台深耕海外市场的一系列举措看，茅台的愿景并未停留于此。他们瞄准了除传统中华文化圈以外更大的市场空间，向主流市场进发，向主流人群进发，是其海外战略与以前相比，所做的重大调整。

1980年代，人头马刚进香港市场时，人们开始通过电视广告上的“人头马一开，好运自然来”来认识这个高端酒品。

30年过后，西方市场的人们，越来越多地从FT、NBA以及其他更多更重要的场合看到茅台品牌的推送。

中国已成为酒业生产强国和酒业消费大国。世界酒业市场的聚焦，开始越来越多地对准中国产品。

茅台，作为中国最好的白酒代表，对海外市场的关切，与其说是现实的市场规划，不如说是对未来更长时段，对自身、对环境、对空间的更深层次的理解。

价值投资与声誉管理下的责任逻辑

茅台市值2017年增长幅度达到108.7%，从年初的4198亿元，上升为年底的8762亿元，更于今年2月13日一度突破万亿市值，此后有所波动，也都始终稳定，显示出投资者信心恒定。

当茅台收益成为股市佳话，茅台的价值投资者们也成为人生赢家。

茅台品牌价值也同样大幅跃升，在BrandZTM全球最具价值品牌100强榜单上快速攀升至第64位，并成功入选BrandZTM最具价值中国品牌百强榜TOP10，并持续位居全球烈酒品牌价值50强、华樽杯中国酒类品牌价值200强等重量级榜单榜首。不仅如此，茅台家族的汉酱酒也同时入选全球烈酒品牌价值50强。

茅台的轨迹，可与全球诸多价值股的表现相符。其上市17年来，稳扎稳打，步步推升，与大势合，亦与业绩相衬。独门的工艺品质，稀缺性的出产限制，令资深观者对其成长保持笃定心态。

2017年，茅台股价冲天摸高、很快成为投资者关注的热点。正在此时，茅台发布公告提醒投资者留意风险，明确表示反对过度炒作，希望投资者更为理性地进入。

这个动作背后，并不说明茅台高层对其资本市场缺乏信心，熟知企业风格的观察家明白，茅台的管理者们，希望茅台在资本市场上的成长稳健有力，且可持续发展。

熟悉中国白酒业的观察者大多不会反对，茅台是这个行业最重视声誉管理的企业之一。

2017年年报一如既往，大篇幅介绍其在企业社会责任方面的作为：

2017年茅台凭借自身与日俱增的行业地位，凭借持续投入道真自治县对口帮扶、“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动、贵州“组组通”公路基金定向存款、华贵人寿送保险、生态农业公司产业扶贫等公益项目的良好示范，引领经销商、供应商等相关方开展公益活动蔚然成风，形成体量可观的“茅台公益圈”，更建成或将建成茅台学院、茅台医院等服务区域公众的基础设施。

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