加多宝人事震荡 品牌官司后遗症仍未消弥(3)

路胜贞对时代周报记者表示，加多宝是依靠大规模的广告培育起来的，用户达到一定饱和后，广告的投入与市场的增长就不再成比例。因为资金等多方原因，加多宝的广告减少，用户的流失速度非常快。另外，自从与广药发生纠纷后，加多宝内部一直不稳定，对经销商的把控能力减弱，加上内部裁员风波和主要管理层的频繁调整，导致终端执行力进一步降低，造成产品促销政策很难贯彻到位，影响营销到终端消费的稳定与增长。

另一个事实在于，如今的凉茶市场已经告别了高速增长的时代。

中国食品工业协会发布的数据显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。而这一数字在2015年为10%。咨询公司弗若斯特沙利文的研究报告也指出，2014年之前，凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2014-2019年复合年增长率将下降至15.4%。

徐雄俊认为，加多宝已经错过了上市的最好时机，但如今资金短缺，也到了不得不寻求上市的时候。

但要上市并非易事。熟悉资本市场的人士表示，加多宝的业绩不佳和陈鸿道的逃犯身份都会对其上市形成掣肘。

“目前来看，加多宝的上市主体目前还不清晰，上市主体需要加入优质股权结构；其次，加多宝需要把产品结构向稳健化方向调整，避免内外部不稳定；另外，加多宝要有新的产品开发计划和市场预期，这样才能增强市场信心和证监会的认可。”路胜贞表示。