节日“战争”多线齐发 电商巨头新零售格局生变(3)

在“816洋货大赏”期间，网易考拉海购推出的#生活进化论#话题关注度破千万，而“考拉看世界”系列纪录片的首批“张蕾看澳洲”在各平台的播放量也已破千万，得到了众多消费者的赞誉。

　　新零售新形势

　　巨头转身读秒赛

2009年双11大节以来，中国电子商务销售额以极高的速度增长，但自近年来增速开始逐年放缓。同时，据相关报告显示，2016年第四季度电子商务初创企业投资交易降至119宗，达到5年来最低水平。从整体来看，2016年电子商务初创企业投资交易降至713宗，较前一年下降23%；投资额下降44%，降至91亿美元。

一面是既有电商平台交易增速放缓，一面是电商创业已逐渐退热，回归理想，但留下的仍待市场检验。曹磊表示，电商行业竞争激烈，不进则退，因此电商平台需要利用其自身优势，通过各种方式实现增长。

包括通过行业内并购、投资达成战略合作，与线下平台开展O2O、新零售实验等业务层面合作，线上为线下引流、线下为线上提供展示、体验、配送和退换货等服务。但同时也应意识到，线下是优势但也有可能会是包袱，特别是对于传统零售商来做电商的来讲，线下包括人员观念、知识结构老化、成本开支等都需要考虑。作为国内电商领头羊，阿里则在积极布局新零售，近年来先后与银泰、百联、大疆等商超达成战略合作。同时，阿里利用其平台优势，打通了一些旅游酒店资源，在电商增速放缓情况下，实现不同行业跨界发展。

但在八月大节中线上线下优势发挥最明显莫过于国美，得益于国美覆盖全国的1700家线下店面，此次816嗨购节线上线下齐发力，开启全渠道购物大狂欢，让广大消费者真正享受到了“线上线下同质同价”、“线下体验，线上下单”、“线上下单，线下自提”的便捷服务。据悉，8月16日当天门店客流量同比增长92%，而且为广大用户提供了更完美的购物体验。

同时，经过近年转型布局探索，京东已经逐渐从品牌零售商升级为品牌服务商。据近期捷孚凯(GfK)发布统计报告显示，京东透过大数据把握消费者需求，已成为品牌创造新增长点的一大途径，相信未来随着京东第四次零售革命的推进，京东大数据将广泛应用，生产流程和供应链的重构，消费体验的提升，定会为中国手机市场助力，京东也将继续引领零售额增长与消费升级，为未来手机市场奠定新的发展格局。