节日“战争”多线齐发 电商巨头新零售格局生变

8月，虽然节气上已立秋，但仍能明显感觉到燥。燥的不止是天气，还有这月里前前后后密集的网络节氛围，以及生怕在这些节中错过心念已久的美物的消费者。

之前《科技》做过一次调查，虽然在调查中受访者对电商造节评价褒贬不一，但总体来看，生活还是很大程度上依赖着网购。而对某些心仪且高价的单品，仍会关注节日里相应平台给出的大促。

或许某种程度上基于此，电商平台也会在能被赋予仪式的日子上，冠以美名成节。在中国的传统文化中，8月似乎更有带动作用。所以，进入8月以来，先后有天猫的88会员日、网易考拉816洋货大赏、国美816品质嗨购节、京东818手机节、苏宁818发烧购物节、亚马逊819店庆、唯品会821初秋尝新等等。

可见，今年的8月，不管是为短线的销售业绩、市场份额，还是为日后长线布局零售格局，各大电商平台都格外努力。

　　节点成绩亮眼

　　交易额同比大增

造节如此努力，不外于节点上最直接的交易额高速增长。据网易考拉官方数据，网易考拉海购“洋货大赏”8月16日当天12小时销售额实现13.97倍增长、新客户数实现9倍增长、人均销售额实现1.5倍增长、全天销售额增长超过600%。

同天打出品质嗨购节的国美首日告捷，线下优势凸显。嗨购节当日线上线下双双大幅增长。其线下门店8月16日交易额同比也有大幅增长。凭借线上线下全渠道融合、领先的供应链产销模式、真品实价质优三大独家优势集于一身的“独门绝技”，国美互联网在816品质嗨购节首个24小时“战绩”傲人。

作为苏宁周年庆的818发烧节同样交出了一份满意成绩。截止至19日凌晨，苏宁线上销售增长263%，线下销售增长107%，物流当日到达完成率96.5%。818靓丽的业绩与极致的服务让苏宁集团董事长张近东尤为兴奋，他把此次818视作年初提出智慧零售以来的一次战略考验，而最终的成绩不负众望。

凭借3C产品起家的京东，818手机节仅0:00-24:00又刷新了京东三超项目最高纪录。据京东手机通讯官方数据，手机全品类销售额同比增长513.9%，销售额突破15.67亿。品牌销量排行TOP5分别为苹果、小米、荣耀、华为和魅族，品牌销售额排名TOP5为苹果、荣耀、小米、华为和一加。