世代匆忙交替轮回 中资和外企风云轮转(4)

TCL在2004年4月开始重组并收购阿尔卡特手机业务，在欧洲，TCL通过这个海外品牌占据不少的市场份额。在TrendForce发布的全球前十大智能手机厂商榜单中，2015年、2016年TCL均以4%的市场份额排名全球第七。

但是在国内，市场上已经很少能看到TCL手机，其整体手机业务也每况愈下。数据显示，TCL手机类产品销量在2015年达到8355万台的高峰，2016年已下降到6876万台、同比下降17.7%；在2017年上半年，TCL手机类产品销量已经进一步萎缩至2117万台、同比下降36.16%，巨亏8.52亿元。

联想+摩托罗拉的组合也并不乐观，每当联想集团发布财报的时候，外界都会质疑联想不尽如人意的移动业务。摩托罗拉手机业务在美国和欧洲市场均大幅盈利，不过在中国市场要想突围并非易事。前五大手机品牌已经占据了市场近78%的市场份额，品牌集中度越来越高，大量手机品牌在消失。

除了一线的华为、小米、OPPO、VIVO四家厂商和苹果三星之外，市场留给新兴品牌的空间已经越来越小。而且如今的手机竞争，已经是渠道、内容生态、供应链等的综合竞争。

另一个难以忽视的变化是，中国市场早已不再是单纯追求原产地组装或者品牌的初级市场，进入理性消费时代，品牌“神话”还能奏效吗？